Imagens e textos no ambiente digital feed do Instagram: uma análise via eye tracking da retenção da atenção e memorização
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Data
2023-05-31
Autores
Pironi, Guilherme Oliveira
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Editor
Universidade Estadual Paulista (Unesp)
Resumo
Este trabalho teve como objetivo geral de explorar como imagens e textos dispostos nas redes sociais dentro de feeds podem atuar na retenção da atenção e memorização por parte dos usuários e teve como objetivos específicos a compreensão de como são dispostas informações imagéticas e textuais dentro do ambiente do feed do Instagram, realizar testes de experiência do usuário em ambiente que simule o Instagram no que tange a interação com os conteúdos ali exibidos, analisar os dados obtidos nos testes de experiência do usuário por meio da tecnologia Eye Tracking em conjunto com o questionário para relacioná-los a retenção de sua atenção e memorização, e propor diretrizes para a disposição de informações de forma otimizada dentro do ambiente do feed, através de uma pesquisa fundamentada numa abordagem exploratória-descritiva que utiliza-se de testes onde são combinadas ferramentas de Eye Tracking e questionários. Os resultados do teste revelam que postagens contendo apenas imagens parecem mais efetivas quanto à memorização dos conteúdos por conta de fenômenos relacionados à carga cognitiva necessária para o processamento de informações dispostas combinando imagens e textos, bem como por conta das particularidades do processamento de informações visuais através de nossos processos mentais.
This work had the general objective of exploring how images and texts arranged in social networks within feeds can act in retaining attention and memorization by users, and had as specific objectives the understanding of how imagery and textual information is arranged within the environment. of the Instagram feed, carry out user experience tests in an environment that simulates Instagram in terms of interaction with the contents displayed there, analyze the data obtained in the user experience tests through the Eye Tracking technology in conjunction with the questionnaire to relate them to attention retention and memorization, and propose guidelines for optimally displaying information within the feed environment, through research based on an exploratory-descriptive approach that uses tests where Eye Tracking tools are combined with questionnaires. The results of the test reveal that posts containing only images seem more effective in terms of memorizing content due to phenomena related to the cognitive load necessary for processing information arranged by combining images and texts, as well as due to the particularities of processing visual information through our mental processes.
This work had the general objective of exploring how images and texts arranged in social networks within feeds can act in retaining attention and memorization by users, and had as specific objectives the understanding of how imagery and textual information is arranged within the environment. of the Instagram feed, carry out user experience tests in an environment that simulates Instagram in terms of interaction with the contents displayed there, analyze the data obtained in the user experience tests through the Eye Tracking technology in conjunction with the questionnaire to relate them to attention retention and memorization, and propose guidelines for optimally displaying information within the feed environment, through research based on an exploratory-descriptive approach that uses tests where Eye Tracking tools are combined with questionnaires. The results of the test reveal that posts containing only images seem more effective in terms of memorizing content due to phenomena related to the cognitive load necessary for processing information arranged by combining images and texts, as well as due to the particularities of processing visual information through our mental processes.
Descrição
Palavras-chave
Experiência do usuário, Eye tracking, Instagram, Feed, Tecnologia da informação e comunicação, User experience, Information and communication technology
Como citar
PIRONI, Guilherme Oliveira. Imagens e textos no ambiente digital feed do Instagram: uma análise via eye tracking da retenção da atenção e memorização. Universidade Estadual Paulista (Unesp), 2023.