Branding sensorial como estratégia de relacionamento da marca com o público: estudo de caso do Onix Day no festival Lollapalooza Brasil 2018

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Data

2019-11-20

Autores

Torre, Marcela Oliveira de
Gertrudes, Yasmim Ceddia

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Universidade Estadual Paulista (Unesp)

Resumo

Com a Era Digital houve um aumento da concorrência entre as marcas e tornou-se necessário que as organizações pensassem em formas de se diferenciar. Nesse contexto, o branding sensorial ao explorar os cinco sentidos em uma experiência surge como estratégia para reforço de identidade e aproximação de público com a marca. Esta estratégia comunicacional é cada vez mais utilizada pelas marcas em festivais de música. Assim, este trabalho visa compreender como a marca Chevrolet trabalhou o branding sensorial e suas estratégias de comunicação para o reforço de sua identidade no Onix Day 2018. Para isso, foi realizado um estudo exploratório com levantamento bibliográfico sobre o tema seguido de uma pesquisa documental dos conteúdos institucionais divulgados pela marca Chevrolet. Com isso, foi possível notar um alinhamento entre as estratégias que envolvem o evento e os traços de identidade da Chevrolet, assim como a capacidade do profissional de Relações Públicas de realizar este trabalho.
With the onset of the Digital Age, there has been increased competition between brands and it has become necessary for organizations to think of ways to differentiate themselves. In this context, sensory branding by exploring the five senses in an experience emerges as a strategy for reinforcing identity and bringing the audience closer to the brand. This communicational strategy is increasingly used by brands in music festivals. Thus, this work aims to understand how the Chevrolet brand worked the sensory branding and its communication strategies to reinforce its identity in Onix Day 2018. For this, an exploratory study was conducted with bibliographic survey on the theme followed by a documentary research of the institutional content released by the Chevrolet brand. With this, it was possible to notice an alignment between the strategies that surround the event and Chevrolet's identity traits, as well as the Public Relations professional's ability to do this work.

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Palavras-chave

Branding sensorial, Ativação de marketing, Identidade, Estratégia de comunicação, Eventos, Sensory branding, Marketing activation, Identity, Communication strategy, Events

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