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UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA FILHO” 

FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO 

 

 

 

 

Mariana Magalhães Campos Orlandi 

 

 

 

 

 

 

Roda o Filme: O Cinema drive-in de São Carlos 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

BAURU 

2019 



1 
 

UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA 

FILHO” FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO 

 

 

 

 

Mariana Magalhães Campos Orlandi 

 

 

 

 

 

 

Roda o Filme: O Cinema drive-in de São Carlos 

 

Trabalho de Conclusão de Curso para obtenção do título de 

Bacharel em Comunicação Social: Radialismo apresentado à 

Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Universidade 

Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, sob orientação da 

Professora Associada Ana Sílvia Lopes Davi Médola.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

BAURU 

2019 



2 
 

DEDICATÓRIAS  

 

Dedico este projeto aos meus anos de faculdade, a minha família que esteve ao meu lado 

durante todo o processo, a todos os meus amigos que me apoiaram sempre que precisei e a 

todos que colaboraram de alguma forma para que esta idealização se concretizasse.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



3 
 

AGRADECIMENTOS  

 

Gostaria de agradecer a minha família, a presença e suporte dela foi fundamental para 

que eu pudesse desenvolver esse projeto. Agradeço também meus amigos queridos, que 

estiveram comigo desde o início até o final do evento. Agradeço por todas as oportunidades que 

tive para chegar aonde estou hoje. Agradeço a todos que estiveram presentes no evento e que 

me ajudaram de alguma forma. Agradeço a Prefeitura Municipal de São Carlos por viabilizar 

meu projeto.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



4 
 

 

 

 

 

 

RESUMO 

 

Esse relatório tem por objetivo demonstrar o processo de produção de um evento que possa 

retomar a posição do cinema drive-in como algo popular e incentivar o investimento à cultura 

e lazer na cidade de São Carlos a partir da introdução de uma nova experiência, em parceria 

com a prefeitura, que possa ser capaz de inspirar e incentivar a produção de novos projetos 

culturais, a fim de suprir a falta de experiências culturais da cidade. 

 

   

PALAVRAS-CHAVE: Cinema drive-in; Evento cultural; São Carlos.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



5 
 

 

 

 

 

 

LISTA DE FIGURAS 

 

Figura 1: Restaurante Johnny Rockets .....................................................................................11 

Figura 2: Cena da série Stranger Things que mostra exemplos de elementos retrôs como as 

peças de roupas ........................................................................................................................12 

Figura 3: Cena da série Stranger Things que mostra exemplos de elementos retrôs como os 

cortes de cabelo ........................................................................................................................13 

Figura 4: "Grease: Nos tempos da brilhantina" (1978) Personagens principais estão em um 

cinema drive-in ........................................................................................................................14 

Figura 5: Cinema drive-in do desenho animado "Flintstones" (1960) ....................................14 

Figura 6: Harvest Moon drive-in theater …………………………………………………….15 

Figura 7: Primeiro cinema drive-in .........................................................................................16 

Figura 8: Informações referentes às exibições do primeiro cinema drive-in ..........................17 

Figura 9: Capa do filme "O último cine drive-in" ...................................................................18 

Figura 10: Cine Autorama .......................................................................................................20 

Figura 11: Logística do estacionamento do Cine drive-in em Brasília ...................................21 

Figura 12: Logística do estacionamento do Harvest Moon Twin Harbor Boulevard Drive-

in...............................................................................................................................................21 

Figura 13: Logística do estacionamento do Harbor Boulevard Drive-in ................................22 

Figura 14: Letreiro Elm Road drive-in ………………………………………………………22 

Figura 15: Letreiro de cinema drive-in em Middleton ............................................................23 

Figura 16: Letreiro Pine drive-in .............................................................................................23 

Figura 17: Posto de concessão Flora-Drew .............................................................................24 

Figura 18: Posto de concessão com opções variadas para alimentação ..................................24 

Figura 19: Posto de concessão com estrutura drive-thru .........................................................25 

Figura 20: Evento Cine Autorama em São Carlos ...................................................................29 

Figura 21: Primeira planta que esboçou a logística do Roda o Filme ......................................32 

Figura 22: Evento Cine Autorama em São Carlos ...................................................................33 

Figura 23: Capa do filme "De volta para o futuro" (1985) ......................................................36 



6 
 

Figura 24: Planta final da logística do Roda o Filme ...............................................................37 

Figura 25: Logomarca Admiral Twin drive-in.........................................................................39 

Figura 26: Embalagem com tipografia retrô da marca "Soap and Glory" ...............................39 

Figura 27: Tipografia retrô desenvolvida pelo artista Renato Quirino ....................................40 

Figura 28: 5 esboços de possibilidades para a identidade visual do projeto ............................41 

Figura 29: 3 possibilidades de identidade visual para o projeto ..............................................41 

Figura 30: Identidade visual do Roda o Filme finalizada ........................................................42 

Figura 31: Fontes e paleta de cores da identidade visual do projeto ........................................43 

Figura 32: Abertura do vídeo informativo do Roda o Filme ...................................................44 

Figura 33: Encerramento do vídeo informativo do Roda o Filme ...........................................44 

Figura 34: Ficha de feedback entregue aos espectadores no evento ........................................46 

Figura 35: Comentários nas redes sociais do projeto ...............................................................47 

Figura 36: Avaliação de uma espectadora no Facebook do projeto ........................................47 

Figura 37: Comentários em resposta à pergunta: "Já estão com saudades?" ...........................47 

Figura 38: Comentários sobre o evento ...................................................................................48 

Figura 39: Comentário com feedback positivo ........................................................................48 

Figura 40: Arte da primeira publicação ...................................................................................52 

Figura 41: Dados de acesso da publicação no Instagram ........................................................52 

Figura 42: Dados de acesso da publicação no Facebook .........................................................53 

Figura 43: Arte da segunda publicação ....................................................................................54 

Figura 44: Dados de acesso da publicação do Instagram .........................................................54 

Figura 45: Dados de acesso da publicação do Facebook .........................................................55 

Figura 46: Arte da publicação direcionada a famílias ..............................................................56 

Figura 47: Dados da publicação no Instagram .........................................................................56 

Figura 48: Dados da publicação no Facebook .........................................................................57 

Figura 49: Arte da publicação com dados informativos do evento ..........................................58 

Figura 50: Dados da publicação no Instagram .........................................................................58 

Figura 51: Dados da publicação no Facebook .........................................................................59 

Figura 52: Arte da publicação direcionada a grupos de amigos ..............................................60 

Figura 53: Dados da publicação no Instagram .........................................................................60 

Figura 54: Dados da publicação no Facebook .........................................................................61 

Figura 55: Arte da publicação direcionada ao público que não teria companhia para 

comparecer ao evento ...............................................................................................................62 



7 
 

Figura 56: Dados da publicação no Instagram .........................................................................62 

Figura 57: Dados da publicação no Facebook .........................................................................63 

Figura 58: Arte da publicação direcionada para casais ............................................................64 

Figura 59: Dados da publicação no Instagram .........................................................................64 

Figura 60: Dados da publicação no Facebook .........................................................................65 

Figura 61: Mensagem de dúvida sobre o evento .....................................................................66 

Figura 62: Mensagem de dúvida sobre o evento .....................................................................66 

Figura 63: Mensagem de dúvida sobre o evento .....................................................................67 

Figura 64: Mensagem de dúvida sobre o evento .....................................................................67 

Figura 65: Notícia publicada no site “São Carlos Agora” sobre o evento ..............................68 

Figura 66: Notícia publicada pelo site “A Cidade On” sobre o evento ...................................68 

Figura 67: Notícia publicada no Instagram Portal wcb News .................................................69 

Figura 68: Arte do cartaz do Roda o Filme .............................................................................69 

Figura 69: Cartaz colocado na Escola de música Ritmo .........................................................70 

Figura 70: Cartaz colocado no Teatro Municipal de São Carlos .............................................70 

Figura 71: Entrevista realizada pela ETPV de São Carlos ......................................................71 

Figura 72: Entrevista realizada pela TVE de São Carlos ........................................................72 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



8 
 

 

 

 

 

 

SUMÁRIO 

 

CONSIDERAÇÕES INICIAIS ........................................................................9 

Capítulo 1 - Experiência Retrô e Cinema Drive-in .........................................10 

1.1 Cinema drive-in: história e contexto..........................................................14 

1.2 Experiência estética dos cinemas drive-in .................................................20 

Capítulo 2 - Roda o Filme: relatório de produção ...........................................26 

2.1 Estágio I – Levantamento de informações .................................................28 

2.2 Estágio II – Planejamento e organização ...................................................31 

2.3 Estágio III – Execução ……………………………………………….......37 

2.4 Avaliação e providencias finais ………………………………………......45 

Capítulo 3 - Divulgação ...................................................................................50 

CONSIDERAÇÕES FINAIS............................................................................73 

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS..............................................................74 

APÊNDICES.....................................................................................................75 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



9 
 

 

 

 

CONSIDERAÇÕES INICIAIS  

 

O Roda o Filme é o resgate da experiência retrô do cinema drive-in trazido para a 

realidade da cidade de São Carlos. Como projeto experimental, consistiu na produção de um 

evento para a exibição de um filme no estilo drive-in e na documentação dessa experiência.   

O projeto teve como objetivo principal proporcionar novas experiências para o público 

de São Carlos afim de contribuir diretamente para qualidade de vida do município, através da 

cultura. Acreditou-se que a partir da idealização e execução de uma produção cultural que 

proporcionasse a opção de uma nova experiência de entretenimento para o público da cidade, 

uma que atendesse às suas necessidades, permitiria tornar o cinema drive-in uma atividade 

popular e, consequentemente, inspirar e incentivar a produção de novos projetos culturais.  

Para desenvolver esse projeto foi realizada a leitura, dentre outros, do livro “Eventos: 

Estratégias de planejamento e execução” dos autores Waldyr Gutierrez Fortes e Mariângela 

Benine Ramos Silva, como embasamento teórico para a produção do Roda o Filme, enquanto 

evento cultural. Adaptou-se para o contexto os quatro estágios de organização de eventos 

sugeridos pelo livro: Estágio I - Levantamento de informações, Estágio II - Planejamento e 

organização, Estágio III - Execução, Estágio IV - Avaliação e providências finais; e estruturou-

se a partir deles o projeto.  

Além disso, buscou-se referenciais históricos acerca do cinema drive-in enquanto 

prática cultural, bem como sua relação com uma experiência retrô, em voga na 

contemporaneidade.  

Os resultados alcançados foram condizentes com os objetivos propostos pelo projeto, 

que foi desenvolvido e executado conforme planejado. O feedback do público, antes e depois 

do evento, foi positivo, como apresentado em capítulos deste texto.  

 

     

 

 

 

 

 



10 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CAPÍTULO 1 

EXPERIÊNCIA RETRÔ E CINEMA DRIVE-IN 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



11 
 

 

 

 

1. EXPERIÊNCIA RETRÔ E CINEMA DRIVE-IN 

 

É possível identificar em nossa realidade diversos produtos que resgatam em sua 

existência as características de um momento anterior ao que se vive. Tendências de moda retrô, 

produções audiovisuais, tais como “Mad men” e “Stranger Things”, restaurantes que 

proporcionam experiências clássicas, como o “The Fifties” ou o “Johnny Rockets” ou mesmo 

designs de eletrodomésticos retrô, o que todos têm em comum? O propósito de tocar a memória 

afetiva de seu público a fim de destacar-se.  

 

             

Figura 1 Restaurante Johnny Rockets 

 

1 Disponível em: S/I 

 

Primeiramente é importante ressaltar a diferença entre os termos “vintage” e “retrô”. 

Partindo do conceito apresentado pela autora Thaís Yamanari (2013) em seu texto “O Vintage” 

e o “Retrô” como estratégias visuais”, o que é “vintage” foi produzido no passado e é 

incorporado ao contexto atual, enquanto o “retrô” é de produção contemporânea, mas inspirado 

nas características do estilo do passado. Ambos evocam a sensação de unicidade. Enquanto 

atrativo desses produtos, seu aspecto “vintage” ou retrô remetem à um item de concepção 



12 
 

artesanal, que tomou tempo e exigiu cuidado para ser ofertado, traduz-se clássico e de 

qualidade.  

 

    Adquirir um produto ou serviço com tais características é uma forma de expressão de 

identidade, um ato criativo, uma prática de forma de vida. Paga-se, não pela funcionalidade do 

que é oferecido, mas sim por seu valor agregado e pode-se dizer que o produto ou serviço ganha 

uma função simbólica, incorporada em seu aspecto estético, que estabelece uma ligação 

próxima ao ser e desperta sensações de experiências anteriores, mesmo que não façam parte de 

sua existência histórica. Também se nota como valorização e preservação de elementos de 

grande sucesso que fizeram parte da história.  

    Conclui-se que “o mercado não está mais somente voltado para a venda de 

mercadorias, mas para a oferta de experiências” (Barlach, Santos, 2015). Tais experiências são, 

portanto, o resgate de memórias e sensações que tornam possível a imersão numa realidade 

diversa e interessante, despertadas por uma composição detalhada de elementos que sugerem o 

momento do passado.  

    Para exemplificar, relacionando o conceito a um produto audiovisual,  a série 

“Stranger Things”, criada pelos irmãos Duffer, exibida em 2016 pela Netflix, é uma produção 

de grande sucesso pelo mundo todo, nomeada a “Most In-Demand Digital Original Series In 

the World” em 2018 no Global TV Demand Awards elaborado pela  Parrot Analytic, plataforma 

de medida de audiência que disponibiliza informações em nível global de conteúdo televisivo.  

 

 

 



13 
 

Figura 2 Cena da série Stranger Things que mostra exemplos de elementos retrôs como as peças de roupas 

 

2 Disponível em: Reprodução/Netflix 

 

 

Figura 3 Cena da série Stranger Things que mostra exemplos de elementos retrôs como os cortes de cabelo 

 

3 Disponível em: Reprodução/Netflix 

 

Essa história, ambientada nos anos 80, explora ao máximo sua natureza retrô. Desde de 

sua identidade gráfica e sua trilha sonora, influenciada pelas inúmeras referências aos filmes 

clássicos, às muitas referências aos filmes antigos do diretor Steven Spielberg, Stranger Things 

referência os anos 80, as roupas estilosas, os passatempos, a ilusão de simplicidade de uma 

realidade tranquila e romântica.  

Todos esses elementos que ambientam a série nessa lembrança constituem seu caráter 

retrô que se torna parte dessa mercadoria, agregando-a valor. A série então realiza com sucesso 



14 
 

sua função simbólica de retomar tempos passados atualizando (dessa forma, produzindo) um 

novo referencial estético para tal momento histórico.  

O Roda o Filme, enquanto cinema drive-in, funda-se no mesmo princípio. O maior 

atrativo do evento foi a peculiaridade de seu caráter retrô todos os detalhes foram desenvolvidos 

de modo a contribuir para a imersão do público nessa experiência única do passado, recuperar 

as lembranças e sensações prazerosas de quem pôde viver essa época e proporcioná-las àqueles 

com vontade de experimentá-las.  

Apesar disso, colaborar para o resgate da vivência dos cinemas drive-in não se trata 

apenas de desfrutar do destaque de seu caráter retrô, a recuperação dessa experiência é também 

uma forma de valorizar e preservar essa prática cultural tão nostálgica que marcou gerações.  

O cinema, enquanto prática cultural, é uma atividade popular capaz de aproximar seus 

espectadores de realidades alternativas. Ainda que uma atividade de lazer, verifica-se seu 

potencial como valioso instrumento de comunicação e sua eficácia na construção de 

conhecimento.  

 

1.1 CINEMA DRIVE-IN: HISTÓRIA E CONTEXTO 

 

    O cinema drive-in é uma forma de entretenimento bastante conhecida por estar 

presente em diversas referências cinematográficas e seu sucesso nos anos passados. Apesar de 

alguns países ainda contarem com diversos cinemas com essa estrutura, pouco sabemos sobre 

sua história. 

 

Figura 4 "Grease: Nos tempos da brilhantina" (1978) Personagens principais estão em um cinema drive-in 

 

1 Disponível em: "Grease: Nos tempos da brilhantina" (1978) 

 



15 
 

Figura 5 Cinema drive-in do desenho animado "Flintstones" (1960) 

 

2 Disponível em: "Flintstones" (1960) 

 

 

 

 

 

 

 

 

Primeiramente, é importante delinear o que é um cinema drive-in. Trata-se da seguinte 

estrutura: uma tela refletiva extensa ao ar livre; uma cabine de projeção que comporta as 

máquinas necessárias para a exibição dos filmes, localizada a frente do espaço de apresentação; 

um posto de concessão para a venda de alimentos; e um estacionamento espaçoso para os 

automóveis. O sistema de som, que antigamente constituía-se em caixas de som colocadas ao 

lado das janelas dos carros, hoje consiste numa saída direta da projeção para um transmissor de 

frequência FM ou AM a ser captada pelo rádio do carro.  

 



16 
 

Figura 6 Harvest Moon drive-in theater  

 

4 Disponível em:  https://www.facebook.com/pg/harvestmoondi/photos/?ref=page_internal 

     

    As primeiras documentações de cinemas drive-in aconteceram em 1910, mas foi em 

1933 que Richard Hollingshead, de Nova Jersey, patenteou a ideia, que lhe permitiu enriquecer 

pelos próximos 17 anos desse registro. Ele projetou seu primeiro cinema drive-in como solução 

para uma circunstância pessoal, sua intenção era criar uma alternativa confortável para as 

pessoas que não se sentiam bem acomodadas nas pequenas cadeiras dos cinemas, como era o 

caso de sua mãe, que inspirou seu primeiro protótipo dessa estrutura. 

Figura 7 Primeiro cinema drive-in 

 

5 Disponível em: http://blogs.denverpost.com/library/2013/05/ 

 

https://www.facebook.com/pg/harvestmoondi/photos/?ref=page_internal
http://blogs.denverpost.com/library/2013/05/


17 
 

    Para começar seu negócio, Hollingshead associou-se ao seu primo de primeiro grau, 

investidor e futuro operador de estacionamento, Willie Warren Smith, e juntos criaram a 

empresa Park-In Theatres Inc. O primeiro drive-in comportava quase 400 carros num campo 

pavimentado com cascalho e oleado para espantar os mosquitos, era bastante arborizado e 

cercado, para impedir que a tela fosse vista por quem estivesse fora do cinema. O som era 

disponibilizado por três alto-falantes RCA de 1,80m e podia ser ouvido a quilômetros de 

distância. Estima-se um investimento inicial de US $30.000. 

    O cinema estreou sua primeira sessão com o filme “Wives Beware”, filme lançado 

no ano anterior. Foi cobrado 25 centavos de dólares por carro e um adicional de 25 centavos de 

dólares por pessoa, na época um preço um pouco mais alto do que se pagava para os cinemas 

fechados.  

 

 

Figura 8 Informações referentes às exibições do primeiro cinema drive-in 

 

6 Disponível em: https://cladriteradio.com/tag/wives-beware/ 

 

Hollingshead promovia essa nova opção de entretenimento reiterando suas inúmeras 

vantagens. Os clientes poderiam fumar sem se preocupar em incomodar alguém ou violar as 

leis, era possível conversar à vontade sem se indispor com os carros ao lado, as crianças eram 

muito bem-vindas, sem haver a necessidade de ter que deixá-las em casa e o conforto e a 

privacidade eram garantidos. As pessoas mais velhas ou que se sentissem indispostas também 

se beneficiavam da comodidade do cinema drive-in, que ainda cumpria o propósito inicial de 

Hollingshead, atender às necessidades de pessoas com sobrepeso que não se sentiam cômodas 

nas cadeiras dos cinemas tradicionais.   

O conceito fez muito sucesso e os cinemas drive-in foram tornando-se parte das 

comunidades locais. Vinte anos mais tarde os Estados Unidos já contavam com mais de 4.000 

https://cladriteradio.com/tag/wives-beware/


18 
 

cinemas drive-in espalhados pelo país (Kozak, 2007), em sua maioria localizados em zonas 

rurais, que funcionavam em épocas específicas do ano, principalmente durante estações de 

clima mais fresco. Popularizado como um ótimo passeio em família e uma opção acessível 

financeiramente para um encontro romântico, o cinema drive-in conquistou a geração “baby 

boomer” com seu aspecto original, sua praticidade e seu aconchego.  

A qualidade dos cinemas variava muito. Desde cinemas de baixo orçamento a 

construções luxuosas que ofereciam muito mais que um espaço de convivência para as crianças, 

havia trens em miniatura, passeios de pônei e entretenimento para os adultos também, como 

campos de golfe em miniatura e passeios de barco. Os postos de concessão se aperfeiçoaram 

com o tempo, sendo possível pedir sua comida de dentro do carro. Todas as comodidades 

aumentavam o apelo dos drive-ins. Um exemplo, The Johnny All-Weather Drive-in, um dos 

maiores drive-ins da época, localizado em Long Island, com capacidade para 2.500 veículos 

(drive-ins.com, 2015a), que dispunha de uma estrutura coberta para dias de chuva, playground, 

restaurante, cafeteria e transporte de trem para os clientes da região (Capo, 2004). 

Já no Brasil, o cinema drive-in de maior sucesso foi inaugurado no dia 25 de agosto de 

1973, em Brasília, e existe até hoje como Patrimônio Cultural e Material do Distrito Federal. O 

cinema é o único fixo no Brasil e foi inclusive cenário da trama “O último cine drive-in”, filme 

de 2015 dirigido pelo brasiliense Iberê Carvalho, que retrata a retomada do Cine Drive-in nos 

anos 2000. 

 

 



19 
 

Figura 9 Capa do filme "O último cine drive-in" 

 

7 Disponível em: “O último cinema drive-in” 

 

Há poucos registros de cinemas drive-in no Brasil. Sabe-se que muitos se instalavam 

nas cidades do interior do Sudeste, como por exemplo na cidade de Bauru, nos anos 80.  

Ainda que uma forma de lazer muito popular e querida na época nos Estados Unidos, o 

cinema drive-in deixou de se destacar com o passar dos anos. Em meados da década de 60, 

enquanto alguns cinemas estavam sendo construídos muitos começaram a fechar suas portas. 

Algumas circunstâncias limitantes como a falta de qualidade dos filmes e do sistema de som de 

alguns cinemas, a popularidade da televisão, e o aperfeiçoamento das salas de cinema 

tradicionais, que agora contavam com uma estrutura multiplex e eram reconhecidas como o 

futuro da exibição de filmes, contribuíram para o esvaziamento dos cinemas drive-in nessa 

época.   

 

Na tentativa de manter os cinemas ativos, perdeu-se o aspecto familiar dessa prática e 

filmes de terror e filmes adultos ganharam espaço, conferiu-se aos cinemas drive-in uma má 

reputação. O surgimento do videocassete chegou com a atraente proposta de assistir aos filmes 

no conforto de casa e num contexto econômico, tornou-se mais vantajoso para os proprietários 

das fazendas fecharem seus cinemas e venderem seus hectares para empresas para a construção 

de complexos. Aos poucos, o cinema drive-in perdeu seu apelo e passou “rapidamente a se 

tornar uma parte nostálgica do nosso passado”, como afirmou Sumner Redstone, proprietário 



20 
 

da National Amusements, uma empresa que havia construído ou comprado e operado mais de 

60 drive-ins em todo os Estados Unidos.          

Enquanto o início dos anos 90 foi cenário da contínua queda dos cinemas drive-in nos 

Estados Unidos, o meio dessa década testemunhou um acontecimento notável. Esse declínio se 

estabilizou e alguns drive-ins existentes resistiram e aprimoraram suas estruturas. Os cinemas 

multiplex passaram a encarecer para as famílias norte-americanas e o cinema drive-in retomou 

seu propósito popular a familiar e abriu-se espaço para se tornar o cinema que conhecemos 

hoje: um ícone nostálgico.  

O cinema drive-in passa a ser muito mais que uma sala de exibição, ou seja, muito mais 

que um local para a contemplação de um filme que foi lançado, ele é agora, uma atração 

cultural. O espectador do cinema drive-in não espera necessariamente assistir a uma estreia, ele 

visita o cinema pela experiência de assistir a um filme com a estrutura que o drive-in dispõe. 

Trata-se de um desejo e de uma curiosidade, de quem nunca conheceu os drive-in, por estar 

imerso nessa realidade inédita, e de reviver os tempos nostálgicos por aqueles que já 

conheciam.  

Verifica-se na contemporaneidade a já abordada, anteriormente, apreciação por 

tendências do passado, a ascensão e consolidação dos cinemas drive-in na atualidade é um 

exemplo expressivo da retomada do nostálgico. Atualmente, os Estados Unidos contam com 

um número próximo a 350 cinemas drive-in espalhados por todo o país (drive-ins.com, 2015b).  

No Brasil, outra referência de drive-in é o Cine Autorama, um cinema drive-in móvel, 

projeto que faz circuitos pelo Brasil e países na fronteira disponibilizando, de forma gratuita, 

essa atração cultural. O Cine Autorama é uma realização Brazucah em parceria com o PROAC 

São Paulo e a Secretaria de Cultura e Economia Criativa do Governo do Estado de São Paulo.     

 

 



21 
 

Figura 10 Cine Autorama 

 

8 Disponível em: facebook.com/cineautorama 

 

1.2.     EXPERIÊNCIA ESTÉTICA DOS CINEMAS DRIVE-IN 

 

Este subcapítulo baseará as referências utilizadas na execução do Roda o Filme.  O Roda 

o Filme teve como objetivo a produção de um evento que pudesse motivar o investimento à 

cultura e lazer na cidade de São Carlos, que fosse capaz de inspirar e incentivar a produção de 

novos projetos a fim de agregar ao cenário cultural da cidade. Para que fosse possível concluir 

esse objetivo, seria necessário a elaboração de um evento que agradasse a população, uma 

produção que cativasse o público e por isso, desde o início, havia uma certeza: a de como 

gostaríamos que as pessoas se sentissem ao participar dessa experiência. Soma-se um novo 

objetivo que guiaria o projeto e todas as decisões posteriores.  

Para atingir esse objetivo a proposta foi criar um cinema drive-in que se assemelha aos 

cinemas drive-in clássicos. O projeto então se inspirou em referências de cinemas drive-in 

existentes, em funcionamento ou não nos dias atuais.  

É comum para a logística dos cinemas drive-in que os carros se posicionem com a frente 

direcionada para a tela do cinema, e que as fileiras próximas da tela tenham menores 

quantidades de veículos do que as fileiras mais afastadas. Esse formato triangular é, na prática, 

uma forma de tornar a tela do cinema mais visível para os carros estacionados no canto do 

terreno. É possível verificar essa logística no Cine Drive-in de Brasília, no Harvest Moon Twin 

Drive-in nos Estados Unidos e no Harbor Boulevard Drive-in, também americano.  

 

 



22 
 

Figura 11 Logística do estacionamento do Cine drive-in em Brasília 

 

9 Disponível em: instagram.com/ric.lau_airphotos 

 

Figura 12 Logística do estacionamento do Harvest Moon Twin Harbor Boulevard Drive-in 

 

10 Disponível em:  http://cinematreasures.org/theaters/4811 

 

http://cinematreasures.org/theaters/4811


23 
 

Figura 13 Logística do estacionamento do Harbor Boulevard Drive-in 

 

11 Disponível em:  http://cinematreasures.org/theaters/5242 

     

Outra marca registrada dos cinemas drive-in são seus letreiros luminosos, a composição 

de formas geométricas, como retângulos, setas e círculos, e fontes para a escrita hoje 

consideradas vintage.  

 

Figura 14 Letreiro Elm Road drive-in 

 

12 Disponível em: S/I 



24 
 

 

Figura 15 Letreiro de cinema drive-in em Middleton 

 

13 Disponível em:http://cinematreasures.org/theaters/54393 

 

 

Figura 16 Letreiro Pine drive-in 

 

14 Disponível em: https://www.cinemadebuteco.com.br/destaques/cinemas-drive-ins-um-marco-na-
historia-americana/ 

 

     

    Parte da experiência dos cinemas drive-in eram os postos de concessão que vendiam 

comidas durante as sessões. Dentre as opções estavam a pipoca, o cachorro-quente, os 

hambúrgueres e as pizzas.  

http://cinematreasures.org/theaters/54393
https://www.cinemadebuteco.com.br/destaques/cinemas-drive-ins-um-marco-na-historia-americana/
https://www.cinemadebuteco.com.br/destaques/cinemas-drive-ins-um-marco-na-historia-americana/


25 
 

 

 

Figura 17 Posto de concessão Flora-Drew 

 

15 Disponível em: S/I 

 

Figura 18 Posto de concessão com opções variadas para alimentação 

 

16 Disponível em: 

https://www.reddit.com/r/chicago/comments/b4fsxl/the_cascade_drivein_theater_in_west_chicagoil_is/ 

 



26 
 

Figura 19 Posto de concessão com estrutura drive-thru 

 

17 Disponível em:  https://www.wisdells.com/wisconsin-dells-area/attractions/big-sky-twin-drive-in-
theater.htm 

 

 

    A partir das referências apresentadas formou-se o conceito de cinema drive-in 

clássico que foi explorado na produção do Roda o Filme. O evento buscou se aproximar das 

referências clássicas com o objetivo de proporcionar para os espectadores e participantes do 

evento uma experiência fiel de imersão nessa prática cultural e ser elaborado da forma mais 

completa possível.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



27 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CAPÍTULO 2  

RODA O FILME: RELATÓRIO DE PRODUÇÃO 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



28 
 

2. RODA O FILME: RELATÓRIO DE PRODUÇÃO  

 

Neste capítulo apresenta-se o relato de produção do Roda o Filme, para tal, optou-se por 

relatar os eventos e as decisões tomadas em primeira pessoa a fim de demarcar a posição de 

realização, bem como, atestar o caráter subjetivo e experimental do processo de realização. 

A ideia do projeto surgiu a partir de uma conversa informal entre amigas quando 

discutíamos sobre o cenário cultural de São Carlos. Enquanto moradoras da cidade, e baseando-

nos em experiências pessoais, percebemos pouca variedade nas atividades culturais que são 

desenvolvidas. O assunto cinema drive-in foi trazido para a conversa por uma de minhas amigas 

e soou para mim como uma ótima chance de desenvolver uma iniciativa que me interessava 

bastante como meu projeto de conclusão de curso, para o qual eu me dedicaria ao longo do ano. 

Minha formação pessoal e acadêmica sempre muito próxima a iniciativas culturais 

expressou sempre com clareza a importância da existência de tais iniciativas como contribuição 

potente e direta à qualidade de vida, reconhecimento pessoal e percepção do mundo. O Roda o 

Filme foi a minha oportunidade de idealizar de um projeto que contemplasse a população e 

pudesse inspirar a produção de mais iniciativas acessíveis e diversificadas em suas temáticas, 

acreditando no investimento na cultura e lazer como expoente de mudanças sociais. 

São Carlos é um município localizado no interior do estado de São Paulo na região 

centro-oeste do estado. A cidade conta com opções tradicionais de cultura e lazer, dentre as 

quais podemos destacar os cinemas: Cine Iguatemi, Cine São Carlos, Cine Clube CDCC e 

CineUFSCar; O SESC São Carlos, que disponibiliza uma agenda cultural ampla, diversificada 

e acessível; O Teatro Municipal de São Carlos, que recebe peças de teatro, stand-ups, 

apresentações de dança e música; bares e restaurantes; Ginásios que são sede para inúmeras e 

periódicas competições esportivas; e Eventos culturais populares na cidade como a Festa do 

Clima e o Festival Contato. 

No entanto, ainda parecia um desafio para a população da cidade reconhecer suas opções 

de lazer e cultura. Com isso em mente, seria preciso desenvolver um projeto que procurasse se 

destacar e que buscasse pela aderência da população, que fosse divulgado de forma abrangente 

e eficaz.  

O primeiro passo para atingir meu objetivo foi buscar referências teóricas que 

contemplassem meu projeto enquanto a produção de um evento. O livro “Eventos: Estratégias 

de planejamento e execução”, dos autores Waldyr Gutierrez Fortes e Mariângela Benine Ramos 

Silva foi utilizado como referência. A partir deste livro pude identificar as etapas de produção 



29 
 

de um evento e desenvolver meu projeto a partir delas: Estágio I - Levantamento de 

informações, Estágio II - Planejamento e organização, Estágio III - Execução, Estágio IV - 

Avaliação e providências finais. 

 

 

2.1. ESTÁGIO - LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES   

 

O primeiro estágio consistiu no levantamento de informações básicas necessárias para 

garantir a viabilização do evento. Identificamos a natureza do evento como cultural na área do 

audiovisual e começamos a busca por informações que seriam a base para o planejamento e 

organização do evento. 

O levantamento de dados base começou com uma pesquisa sobre os cinemas drive-in. 

Era necessário ter referências concretas de infraestrutura, realização técnica e logística para que 

o evento fosse elaborado em sua melhor versão. Como já mencionado anteriormente, existem 

poucas referências nacionais de cinema drive-in, apesar disso, entrei em contato com o Cine 

Autorama, projeto mencionado no capítulo anterior que surgiu como resultado de minhas 

pesquisas sobre cinema drive-in, e pude acompanhar uma sessão exibida por esse projeto em 

São Carlos em maio.  

Estar presente neste evento sob a perspectiva organizacional foi muito enriquecedor para 

o meu projeto. Auxiliei a organização na portaria do evento passando informações para o 

público e enquanto desempenhava minha função pude analisar aspectos importantes como a 

disposição da tela e das vagas para os carros, a forma como eram passadas as informações para 

o público do evento, a resolução de problemas por parte da organização e ter conhecimento do 

feedback em relação ao  filme que foi exibido e a experiência do público numa totalidade.   

A partir dessa pesquisa de campo pude trazer o desenvolvimento prático de um evento 

como esse para a minha realidade. Era possível ver com clareza o que seria produzido e 

relacionar aspectos positivos e negativos dessa experiência como aprendizado para aplicar no 

meu projeto.  

 



30 
 

Figura 20 Evento Cine Autorama em São Carlos 

 

18 Disponível em: facebook.com/cineautorama 

 

Dando continuidade ao levantamento de dados busquei pesquisar sobre o investimento 

na cultura por parte da Prefeitura Municipal de São Carlos, da Secretaria de Esportes e Cultura 

e do Centro Municipal de Arte e Cultura (CEMAC) da cidade, sob a perspectiva de que fosse 

possível solicitar o apoio cultural dos órgãos públicos para o Roda o Filme. Tal apoio seria 

capaz de proporcionar visibilidade e credibilidade ao projeto e viabilizá-lo através de um 

investimento financeiro.  

Através da minha rede de contatos pessoais na cidade consegui estabelecer uma 

comunicação direta com o Secretário Edson Ferraz, responsável pela Secretaria de Esportes e 

Cultura e o diretor do Centro Municipal de Arte e Cultura, Carlos Alberto Caromano. Decidi 

então que iria elaborar um projeto (disponível em Apêndice 1, na página 77) para apresentar o 

Roda o Filme como uma oportunidade de investimento cultural confiável. O projeto trazia 

informações principais sobre a natureza do evento e seu objetivo, sua programação e seu 

formato, sua infraestrutura interna e externa, recursos humanos e materiais necessários para sua 

execução, uma previsão orçamentária e os mecanismos de divulgação que pretendia utilizar.  

Para obter todas as informações necessárias formei uma equipe que me acompanhou até 

o fim desse projeto, formada por 6 alunos do terceiro ano de Comunicação Social - Radialismo 

de 2019, com quem já tinha experiência de trabalho pela FAAC webTV. A equipe foi dividida 

em comissões sendo elas: a Comissão técnica, que foi encarregada de buscar por informações 



31 
 

sobre a estrutura de projeção e som para a exibição, empresas que desempenham essas tarefas 

e seus orçamentos; a Comissão de comunicação, responsável por desenvolver e aplicar  uma 

estratégia de comunicação; a Comissão de mapeamento, que estudou o espaço da cidade para 

escolher o local ideal para o evento; a Comissão financeira, responsável pela documentação e 

controle das receitas e dos gastos do projeto; e a Comissão de patrocínio, que buscou por apoio 

financeiro para o desenvolvimento do evento. Elaborei um cronograma com prazos 

estabelecidos para o levantamento de dados de cada comissão.  

A começar pelas responsabilidades da comissão técnica, como primeiro passo 

procuramos pela orientação técnica do professor Dr. Willians Cerozzi Balan, docente do curso 

de Comunicação: Rádio TV e Internet na UNESP Bauru,  que nos introduziu a empresas em 

São Paulo que desempenham os serviços de produção, dentre eles os necessários para a exibição 

de um filme no estilo drive-in. Após entrar em contato com a empresa Programasom Produções 

S/C Ltda, sugerida pelo professor, nos familiarizamos com os recursos materiais que seriam 

fundamentais para o desenvolvimento do  evento e seus respectivos orçamentos (disponível em 

Apêndice 2, na página 83), e escolhemos essa empresa, sediada em São Paulo, como nossa 

primeira opção para a contratação da estrutura técnica.     

Paralelamente, a comissão de comunicação buscava alguém para desenvolver a 

identidade visual do Roda o Filme e elaborava nossa estratégia de comunicação a partir da 

leitura do Capítulo 2: Comunicação dirigida nas organizações do livro “Eventos: Estratégias de 

planejamento e execução”. Para tal, definimos o público alvo do evento, que consistiu numa 

fração ampla da população já que a proposta foi planejar um evento de caráter familiar, ou seja, 

um momento de diversão que poderia ser desfrutado na presença de crianças, com horários 

definidos para começar e acabar e que contemplaria diversos grupos e indivíduos, as 

especificidades foram a posse de um automóvel e o interesse por eventos artísticos.  

Enquanto isso acontecia, a comissão de mapeamento se preparava para estudar a cidade 

de São Carlos. Para que fosse possível desenvolver esse projeto era primordial que 

encontrássemos um terreno grande que comportasse as estruturas técnicas e, nos baseando no 

evento produzido pelo Cine Autorama na cidade, gostaríamos que o terreno fosse 

suficientemente grande para acomodar no mínimo 130 carros. Iniciamos a busca por terrenos 

na cidade que contemplassem nossos requisitos.  

 



32 
 

Com as definições práticas do evento já reconhecidas a comissão financeira estimou os 

gastos do desenvolvimento desse projeto para estabelecer qual o valor de investimento que 

pretendíamos solicitar como apoio cultural aos órgãos públicos. 

O valor do orçamento da Programasom para a estrutura técnica era de R$ 16.000, o 

gasto mais alto que teríamos com o projeto já que a estrutura técnica consistia no primordial 

para a elaboração de um cinema drive-in, sendo os demais gastos, aqui desconsidera-se o filme 

que seria exibido, responsáveis pela ambientação da experiência. Definimos, então, que 

solicitaríamos como apoio cultural o valor referente a estrutura técnica.  

Os demais gastos, ainda não tínhamos conhecimento de quais eram exatamente, seriam 

pagos através da captação de recursos e investimento pessoal no projeto. A comissão de 

patrocínio então elaborou uma lista com comércios da cidade que se relacionavam com a 

proposta do projeto ou que tinham um histórico de parceria com projetos culturais. A partir do 

levantamento desses dados acreditamos que seria viável desenvolver esse projeto e decidimos 

prosseguir com a organização.  

 

 

2.2. ESTÁGIO II - PLANEJAMENTO E ORGANIZAÇÃO 

 

O segundo estágio apresentado pelo livro “propõe as fases para o planejamento e a 

organização” (2011) do evento dialogando com as informações base levantadas no primeiro 

estágio. Para auxiliar a organização do Roda o Filme adaptamos os passos de planejamento 

propostos e começamos a organização, foram eles: a definição, avaliação e escolha das 

estratégias do evento; a relação das atividades a serem desenvolvidas; a definição de 

responsabilidades e criação de um cronograma para serem cumpridas; a elaboração de um 

check-list e a definição de formas de controle e instrumentos de avaliação.  

A começar pela escolha do nome do evento. Nos reunimos em equipe para realizar um 

brainstorm, uma técnica para explorar as ideias criativas de cada membro do grupo a fim de 

criar um nome que identificasse o projeto. Todos pensamos em nomes que se relacionassem 

com a temática, era preciso elaborá-lo para expressar o objetivo do evento e que ele fosse de 

fácil assimilação.  

O nome “Roda o Filme” foi escolhido pela referência à projeção de filmes nos cinemas 

antigos e pela referência da palavra “roda” às rodas dos carros, público dos cinemas drive-in. 

O subtítulo “O cinema drive-in de São Carlos” acompanha para informar o que é o evento e 



33 
 

onde ele iria acontecer. Havíamos criado um nome de fácil compreensão que expressa com 

clareza o objetivo do evento.  

 Para concluir a definição de local do evento a comissão de mapeamento pesquisou 

alguns locais em São Carlos que pudessem atender aos nossos requisitos, no entanto, julguei 

que seria uma boa ideia que produzíssemos o evento no mesmo local escolhido pelo Cine 

Automama, um terreno público pertencente a Prefeitura Municipal de São Carlos. A escolha se 

baseou no pensamento de que manter o mesmo local para um evento de mesmo porte seria uma 

garantia de que era possível desenvolvê-lo naquele espaço, acreditei que as pessoas da cidade 

já estariam minimamente familiarizadas com o local e por se tratar de um terreno público 

teríamos a chance de solicitar seu uso à Prefeitura.  

Com nossa primeira opção de local definida, o terreno em frente ao Ginásio Milton 

Olaio Filho, solicitei o trabalho de uma amiga, Flávia Cavicchioli Monteiro, estudante do 

segundo ano de arquitetura na UNICEP em São Carlos, para que elaborássemos a primeira 

versão da planta do terreno que definisse a logística do evento para incluir no projeto que estava 

sendo desenvolvido para apresentar o Roda o Filme à Prefeitura.  

 

 

Figura 21 Primeira planta que esboçou a logística do Roda o Filme 

 

19 Fonte: Acervo pessoal 

 



34 
 

Minhas definições logísticas foram tomadas com o propósito de oferecer ao público uma 

experiência fiel a proposta do cinema drive-in clássico, seguindo as referências estéticas 

abordadas no capítulo 1.  

 

Figura 22 Evento Cine Autorama em São Carlos 

 

20 Disponível em: facebook.com/cineautorama 

 

Tomando como referência o Cine Autorama, enquanto este posicionou a tela de exibição 

paralela aos carros tomei a decisão de posicioná-la na diagonal, criando o formato triangular, 

uma das referências estéticas logísticas abordadas no capítulo anterior, de forma a facilitar a 

visão dos carros que estivessem nas pontas. Foram demarcadas no chão cinco fileiras para a 

disposição dos carros e corredores para facilitar a entrada posterior ao horário do evento e 

possíveis saídas antecipadas ou de emergência, sem que os carros já acomodados fossem 

atrapalhados (uma referência aos drive-ins clássicos) que não aconteceu no evento do Cine 

Autorama. Os veículos ocupariam as vagas por sua ordem de chegada, sendo apenas algumas 

vagas reservadas para as autoridades locais e membros do Clube dos carros antigos. 

O ponto demarcado para a venda de comidas, uma referência aos postos de concessão 

dos drive-ins, abordados no capítulo 1, ficou localizado ao lado da entrada pensado para um 

esquema de drive thru.  

Para a escolha da data e horário desse evento foi levado em consideração: o cronograma 

da UNESP para a apresentação do projeto, o tempo necessário para planejamento e organização 

e a agenda de eventos na cidade de São Carlos. Escolhi uma data em setembro para que pudesse 

desenvolver o projeto ao longo de quatro meses e ter o tempo de dois meses para finalizar a 

escrita do relatório e o material documentado em vídeo. A escolha do dia 21, sábado, foi 



35 
 

pensada por se tratar de um dia do “final de semana”, período no qual as pessoas procuram por 

atividades de lazer. Não havia nenhum outro evento programado para o mesmo dia na agenda 

da cidade. O evento aconteceu à noite, por se tratar de uma projeção, ou seja, para que fosse 

possível enxergar o filme na tela o ambiente precisaria estar escuro, quanto ao horário, 

definimos que a entrada dos carros no evento aconteceria às 19 horas e o filme teria início às 

20 horas, intervalo para evitar congestionamento das ruas. Assim definimos, pois, a exibição 

de um filme com média de 2 horas de duração faria com que o evento fosse finalizado às 22 

horas. 

No que diz respeito aos recursos materiais necessários para a produção desse evento 

elaboramos uma lista com tudo que seria preciso providenciar para que constasse no projeto 

que eu entregaria à prefeitura. Desde os recursos audiovisuais ao material de divulgação, e tudo 

que fosse fundamental para a operacionalização do evento e seus custos.  

Quanto aos recursos humanos, relacionamos todas as tarefas a serem desempenhadas no 

dia do evento e todas as atividades a serem realizadas por terceiros para que o projeto fosse 

viabilizado. Isso quer dizer desde manobristas1 no estacionamento a alguém que desenvolvesse 

a identidade visual do projeto. A contratação de serviços seria resumida ao aluguel da estrutura 

técnica e a contratação do serviço, da mesma empresa, para a montagem dessa estrutura. 

Os mecanismos de divulgação foram pensados pela comissão de comunicação, como 

dito anteriormente, a partir da leitura do Capítulo 2: Comunicação dirigida nas organizações do 

livro “Eventos: Estratégias de planejamento e execução”. Definimos nossos objetivos básicos: 

introduzir o Roda o Filme à população de São Carlos, informar o que é um cinema drive-in, 

passar as informações sobre o evento, informar o que é um cinema drive-in e convencer nosso 

público de comparecer ao evento. Identificamos os melhores canais de comunicação para nossa 

divulgação e decidimos que gostaríamos de utilizar meios tradicionais, como rádio, televisão e 

cartazes espalhados pela cidade, e meios digitais, como o Facebook e o Instagram.  

Elaboramos estratégias de abordagem que variavam de acordo com cada público alvo, 

já que se tratava de um público bastante abrangente. E criamos um cronograma para organizar 

todas as tarefas a serem cumpridas. Também definimos que a identidade visual do projeto seria 

uma criação do artista Pedro Oliveira, estudante do Curso de Comunicação Social - Radialismo 

na UNESP de Bauru, e a artista Vitória Toledo, formada no Curso de Comunicação Social - 

Radialismo na UNESP de Bauru, desenvolveria colagens retrôs que comporiam a identidade 

visual da divulgação do projeto, analisados no capítulo seguinte. 

 
1 Manobristas foram as pessoas que direcionaram o público para as vagas de forma ordenada.  



36 
 

 

Os cinemas drive-in, como qualquer cinema, exibiam antes do filme as chamadas 

“intermissions”, ou seja, um vídeo com informações pertinentes a serem compartilhadas para 

o público antes do filme começar. Dentre elas, uma mensagem receptiva de boas-vindas, 

informações a respeito das comidas que seriam vendidas durante a sessão, instruções do que 

poderia ou não ser feito no cinema e o desejo de que todos tivessem uma boa experiência. A 

fim de colaborar para a imersão do público nessa experiência e sabendo que seria necessário 

passar informações relevantes como a localização dos banheiros do evento, como prosseguir 

diante de uma situação de emergência e cuidados que deveriam ser tomados, pensamos na 

elaboração de um vídeo informativo que seria exibido antes do filme começar, como acontece 

em todos os cinemas.   

O planejamento e organização da comissão de patrocínio consistiu na elaboração de um 

plano de patrocínio (disponível em Apêndice 3, na página 86), que buscou introduzir o conceito 

do projeto e ressaltar a importância da cultura, e em um cronograma para colocá-lo em prática. 

Tal plano partia do princípio de que as empresas que se associassem ao projeto teriam suas 

logomarcas colocadas na tela do Roda o Filme.    

Parte do planejamento desse evento foi a escolha do filme que iriamos exibir. Por se 

tratar de um evento familiar que receberia crianças o filme que fosse ser exibido deveria ter 

uma indicação livre para todos os públicos. O público do evento era bastante abrangente, dessa 

forma seria necessário pensar numa opção que contemplaria desde jovens a pessoas mais 

velhas. Com esses pontos em mente recorri ao leque de filmes clássicos, ou seja, filmes que 

fizeram sucesso antigamente e se destacam até hoje.   

A partir da referência do Cine Autorama, que exibiu em sua sessão em São Carlos o 

filme “Curtindo a vida adoidado” (1986) optei pela escolha de um filme também descontraído 

que dialogasse com a temática retrô do evento: “De volta para o futuro” (1985). Tomada essa 

decisão, começamos a procurar por formas de contactar a distribuidora do filme, Universal 

Studios, para requisitar os direitos autorais para a sua exibição. 

 

 



37 
 

Figura 23 Capa do filme "De volta para o futuro" (1985) 

 

21 Disponível em: Universal Studios 

 

Com a organização e planejamento do evento finalizados foi possível concluir a 

elaboração do projeto a ser apresentado para a Secretaria de Esportes e Cultura e para o 

CEMAC. Partiríamos para o estágio III da organização.  

Nesse estágio “todas as ações planejadas nos estágios anteriores são implementadas, 

acompanhadas e monitoradas.” (2013). O primeiro passo para colocar em prática todo o 

planejamento elaborado foi apresentar o projeto para o Secretário Edson Ferraz e o diretor de 

cultura Carlos Alberto Caromano.  

Ambos foram acessíveis e a proposta do projeto foi bem aceita por eles, considerando 

que já haviam presenciado a execução do evento realizado pelo Cine Autorama. Meu principal 

objetivo com essa apresentação era conseguir apoio financeiro para viabilizar a o aluguel da 

estrutura técnica orçada pela comissão técnica com a Programasom Produções S/C ltda, no 

entanto, o orçamento que lhes apresentei ultrapassava o investimento que estava ao alcance 

deles. Foi então sugerido pelo diretor de cultura que eu entrasse em contato com a Vaccare Som 

e Luz para realizar um orçamento (disponível em Apêndice 4, na página 87) para meu projeto.  

Após contactar essa nova empresa e orçar a estrutura técnica entrei em contato 

novamente com o diretor de cultura que me recebeu para conversarmos sobre o projeto mais 

uma vez. O novo orçamento condizia com a possibilidade de investir no Roda o Filme e recebi 

a notícia de que meu projeto contaria com o apoio cultural da Prefeitura Municipal de São 

Carlos.  

 



38 
 

Recebi então instruções que deveria seguir referentes a processos burocráticos. Para 

garantir a utilização do local proposto por nós para o evento foi necessário entrar em contato 

com a Secretaria de Habitação de São Carlos para requerer o alvará (disponível em Apêndice 

5, na página 88) do espaço para os dias correspondentes a pré-produção e dia do evento. Entrei 

em contato com a Polícia Militar, a Guarda Municipal, o Corpo de Bombeiros e a Secretaria de 

trânsito para comunicar a execução (disponível em Apêndice 6, na página 89) do evento e 

garantir sua organização e segurança. Contactei a Secretaria de serviços públicos para solicitar 

o uso de energia para a montagem técnica no dia do evento. E efetivei a contratação do serviço 

da Vaccare Som e Luz para produção técnica do evento.  

 

 

2.3 - ESTÁGIO III - EXECUÇÃO  

 

Com o local agora realmente definido foram feitos ajustes logísticos em relação a 

primeira planta elaborada.  

 

  

Figura 24 Planta final da logística do Roda o Filme 

 

22 Disponível em: Acervo pessoal 

 

   Mantivemos o posicionamento da tela e a distribuição das fileiras dos carros, que 

foram demarcadas com dois dias de antecedência do evento. No entanto, colocamos a entrada 

dos veículos para ser realizada por duas das ruas que delineiam o terreno ao em vez de apenas 

uma, como no esquema anterior. Substituímos a ideia do drive thru pela possibilidade de sair 

Tela 

Corredores 

Entrada/ 

saída 

Fileira 

de carros 

Postos de 

alimentação 

Entrada/ 

saída 



39 
 

do veículo estacionado e ir até as barracas para comprar algum alimento ou esperar dentro do 

carro que algum dos vendedores chegasse até o veículo.  

Para garantir que os postos de venda de alimentos fosse parte do evento, o Roda o Filme 

contou com a colaboração de vendedores independentes que se responsabilizaram pela 

produção e venda desses alimentos, que no evento do Cine Autorama estavam desvinculados 

da organização da sessão. Busquei por vendedores ambulantes que estivessem interessados em 

participar do evento. Contamos com a venda de pipoca, cachorro quente e doces.  

Paralelamente a identidade visual do projeto começou a ser elaborada. A identidade 

visual seria nosso cartão de visitas, a primeira notícia que o público teria dessa novidade na 

cidade. Nossa proposta como cinema drive-in era criar uma identidade que dialogasse com 

nosso público, que fosse moderna ao mesmo tempo que recuperasse referências de marcas 

antigas, adotando um caráter retrô, já que se tratava da retomada de uma experiência do passado. 

Era preciso estampar a essência do projeto, agregar a atrativa percepção de conforto à de 

elegância, relacionada à qualidade, uma ilustração que se destacasse e aguçasse a curiosidade 

do público.  

As referências para o desenvolvimento da identidade visual foram marcas e ilustrações 

que traziam em sua essência a concepção vintage. Foram elas: o “Admiral Twin Drive-in”, 

cinema drive-in localizado em Tulsa, Oklahoma; a “Soap & Glory”, marca de cosméticos 

disponíveis nos EUA e Inglaterra; e as ilustrações do artista Renato Quirino, designer pela 

UNESP de Bauru. 

 



40 
 

Figura 25 Logomarca Admiral Twin drive-in 

 

23 Disponível em: https://www.instagram.com/admiral_twin/ 
 
 

Figura 26 Embalagem com tipografia retrô da marca "Soap and Glory" 

 

24 Disponível em: https://www.soapandglory.com/ 

 



41 
 

Figura 27 Tipografia retrô desenvolvida pelo artista Renato Quirino 

 

25 Disponível em: https://www.instagram.com/renato_quirino/ 

 

 

Foram desenvolvidas pelo artista Pedro Oliveira, estudante do Curso de Comunicação 

Social - Radialismo na UNESP de Bauru, cinco possibilidades iniciais diferentes para a 

identidade do Roda o Filme. A primeira opção explorou a estética dos letreiros dos cinemas 

drive-in, como abordada no capítulo 1, que se destacam pela iluminação, representada nessa 

opção pelos círculos que preenchem a palavra “filme”, uma tipografia vintage com uma fonte 

manuscrita e a sobreposição das formas. A segunda opção, bem semelhante a primeira, fez uma 

referência a tela de cinema a partir do formato retangular e experimentou também uma 

tipografia com aspecto desenhado. A terceira opção foi elaborada para ser um letreiro iluminado 

que sugere o momento noturno, característicos das exibições nos drive-ins e utilizou, como a 

primeira opção, uma fonte manuscrita para sugerir elegância. A quarta opção foi mais simples, 

apenas uma tipografia antiga, sem formas. E a quinta opção, também simples, foi elaborada a 

partir de uma fonte com letras maiúsculas dentro de um formato retangular, a mesma referência 

feita pela segunda opção.  



42 
 

Figura 28 5 esboços de possibilidades para a identidade visual do projeto 

 

26 Disponível em: Acervo pessoal 

 

A partir dessas opções considerei os aspectos que mais contemplavam a minha 

idealização da identidade visual do projeto e escolhi dentre elas as que mais me agradavam. 

Minha intenção era a de que a identidade trouxesse de forma clara as referências estéticas dos 

cinemas drive-in, abordadas no capítulo 1, por isso, as tipografias antigas, as fontes manuscritas 

e as formas que sugerissem os letreiros luminosos foram escolhidas para serem trabalhadas. 

 

Figura 29 3 possibilidades de identidade visual para o projeto 

 

27 Disponível em: Acervo pessoal 



43 
 

 Três novas opções foram elaboradas e considerando as intenções e desejos 

mencionados, a ilustração que em minha opinião mais se aproximou da proposta do projeto foi 

a primeira. Que foi aperfeiçoada até chegar em sua versão final.  

 

Figura 30 Identidade visual do Roda o Filme finalizada 

 

28 Disponível em: Acervo pessoal 

 

Sua concepção consistiu na escolha das formas, das cores e das fontes. A escolha das 

formas, como já mencionado, sugerem os letreiros luminosos clássicos dos cinemas drive-in, 

abordados no capítulo 1, e o formato circular dialoga com a palavra “Roda”. A escolha do 

vermelho e do vinho para denotar a ideia de conforto e o dourado como referência de elegância, 

combinadas, despertam o caráter retrô da identidade que é também composto pela escolha da 

fonte manuscrita e das tipografias antigas que escrevem as palavras “Filme” e “Cinema Drive-

in”.  

 

 



44 
 

Figura 31 Fontes e paleta de cores da identidade visual do projeto 

 

29 Disponível em: Acervo pessoal 

 

Com a identidade visual concluída o próximo passo para a comissão de comunicação 

foi elaborar uma relação das postagens que aconteceriam em nossas redes sociais, criando seu 

conteúdo para que pudessem ser desenvolvidas as colagens retrôs que estamparam essas 

postagens. Tal processo será abordado posteriormente no capítulo 3.   

Como parte da execução do planejamento providenciei todos os recursos materiais 

necessários para a produção do evento. Quanto aos recursos humanos para o dia do evento além 

da equipe já formada chamei membros da minha família que pudessem desempenhar as funções 

necessárias, como se responsabilizar pela portaria e pelo estacionamento. A cobertura 

fotográfica do evento foi realizada pela Jaqueline Varella, aluna do curso de Comunicação 

Social - Radialismo da UNESP de Bauru.  

Quanto ao patrocínio, como seria necessário buscar por negócios locais para apresentar 

o Roda o Filme, eu era o único membro da equipe que poderia desempenhar essa função por 

estar em São Carlos durante o desenvolvimento do projeto. No entanto, o apoio cultural da 

Prefeitura aliviou o meu investimento pessoal previsto e decidi focar apenas em empresas cujos 

produtos fossem necessários para a produção do evento, não mais com foco no investimento 

financeiro das empresas no projeto.  

 



45 
 

Levando em conta as necessidades do projeto, que incluíam a alimentação da equipe e 

a impressão do material de divulgação elaborado, entrei em contato com o restaurante Roda 

Chopp e a gráfica Disque Cópias para apresentar o projeto e discutir a possibilidade de 

estabelecer com eles uma parceria. Ambos bastante acessíveis apreciaram a proposta e 

aceitaram colaborar com o projeto.  

O vídeo informativo pensado para facilitar a passagem de informações para o público e 

contribuir para a imersão do mesmo na experiência do cinema foi concretizado, desenvolvido 

por Luigi Tudisco, aluno do terceiro ano do curso de Comunicação Social: Radialismo.  

 

Figura 32 Abertura do vídeo informativo do Roda o Filme 

 

30 Disponível em: Acervo pessoal 

Figura 33 Encerramento do vídeo informativo do Roda o Filme 

 

31 Disponível em: Acervo pessoal 

Uma das últimas providências a ser tomada foi a aquisição dos direitos autorais do filme. 

O contato com a distribuidora não pôde ser estabelecido, contactamos então a Alda Aliança de 



46 
 

Direitos Audiovisuais, empresa de licenciamento de filmes. Apesar do evento em questão ser 

uma iniciativa cultural sem fins lucrativos e gratuita não conseguimos a isenção dos gastos com 

os direitos autorais, apenas um desconto para a exibição do filme para 200 pessoas.  

Com a execução de todas as pendências completa a equipe (disponível no apêndice 7, 

na página 90) do Roda o filme estava preparada para o dia do evento. A montagem técnica 

começou pela manhã e se estendeu até às 17 horas. A entrada dos carros que estava prevista 

para às 19 horas foi antecipada pois o público chegou ao local do evento com antecedência, de 

modo que se a entrada não fosse liberada haveria a formação de uma fila que poderia atrapalhar 

a circulação dos carros nas ruas. Todos os veículos estavam acomodados até o horário previsto 

para o filme começar. Ao final da sessão os carros foram orientados para a saída do evento e 

coletamos os materiais de feedback que foram elaborados e entregues ao público na portaria do 

evento.  

O evento atingiu sua lotação máxima. Percebemos que, ainda durante o período 

determinado para a entrada dos carros, havia veículos chegando e não os deixar atender ao 

evento não condizia com a proposta do projeto, por isso tomei a decisão de ultrapassar a lotação 

prevista, ainda dentro do limite de segurança. Com uma média de 3 pessoas por carro o evento 

contou com a presença de 480 pessoas.  

  

 

2.4. ESTÁGIO IV - AVALIAÇÃO E PROVIDÊNCIAS FINAIS 

 

O quarto estágio diz respeito às providências finais e avaliação da organização e 

execução do evento, levando em consideração o feedback da equipe e do público, a partir do 

questionário aplicado.    

As providências finais consistiram na desmontagem do evento e agradecimento a todos 

que colaboraram de alguma forma para que o evento pudesse acontecer.  

 

 

 



47 
 

Figura 34 Ficha de feedback entregue aos espectadores no evento 

 

32 Disponível em: Acervo pessoal 

 

Quanto ao feedback do evento, pudemos concluir a partir a do questionário aplicado ao 

público que a maioria das pessoas:  

 

• Conheceu o Roda o Filme através das redes sociais 

• Gostou muito da experiência do cinema 

• Tiveram suas expectativas atendidas 

• Gostaram da escolha do filme 

• Pagariam para assistir outro filme desde que o valor fosse baixo.  

 

Pudemos considerar também como feedback positivo as mensagens que recebemos em 

nossas redes sociais.  



48 
 

Figura 35 Comentários nas redes sociais do projeto 

 

33 Disponível em: Acervo pessoal 

 

 

 

Figura 36 Avaliação de uma espectadora no Facebook do projeto 

 

34 Disponível em: Acervo pessoal 

 

Figura 37 Comentários em resposta à pergunta: "Já estão com saudades?" 

 

35 Disponível em: Acervo pessoal 



49 
 

 

 

Figura 38 Comentários sobre o evento 

 

36 Disponível em: Acervo pessoal 

 

 

Figura 39 Comentário com feedback positivo 

 

37 Disponível em: Acervo pessoal 

 

Quanto ao feedback da equipe em relação ao trabalho desempenhado, todos ficaram 

satisfeitos com o resultado alcançado.  

 

 



50 
 

Para registrar essa experiência elaboramos um vídeo documental que mostra o evento, 

sua montagem e execução. O vídeo se fundamenta sob a visão da organização, dos espectadores 

e dos parceiros do evento, que relatam suas expectativas e realizações a partir do Roda o Filme.   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



51 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CAPÍTULO 3 

DIVULGAÇÃO 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



52 
 

3. DIVULGAÇÃO  

 

O plano de divulgação do evento foi elaborado pela comissão de comunicação. Como 

mencionado anteriormente no capítulo 2, para dar início a construção das estratégias fez-se a 

leitura do Capítulo 2: Comunicação dirigida nas organizações do livro “Eventos: Estratégias de 

planejamento e execução” (2011).  

    Como passo inicial identificou-se o público alvo do evento. O Roda o filme, como 

cinema drive-in, colocou-se como opção alternativa para a exibição de filmes na cidade, 

buscando proporcionar uma experiência cultural acessível e que se aproximasse do caráter 

artístico do cinema. No entanto, apesar de diversos, sabe-se que a cultura de participação de 

programas culturais voltados à exibição cinematográfica é restrita a um determinado recorte 

social que impele a participação daqueles que já estão habituados a ir ao cinema. O cinema, 

inclui-se o cinema drive-in, no que diz respeito a estrutura de exibição, tem seu acesso restrito 

a determinadas classes sociais e a determinadas formas de viver e estar em sociedade.  

Dessa forma, elaborou-se estratégias de comunicação diferentes para atingir cada grupo 

dentro do recorte social que atenderia ao evento. Foram eles: famílias, entende-se um programa 

com membros familiares; grupos de amigos; pessoas que poderiam comparecer sozinhas ao 

evento; casais românticos; e famílias com crianças pequenas. Optamos pelo uso dos diversos 

veículos de comunicação, digitais, como o Facebook2 e o Instagram3, e tradicionais, como rádio, 

televisão e mídia impressa.  

Para a administração das redes sociais do Roda o Filme elaborou-se um cronograma 

de postagens (disponível em Apêndice 8, na página 91) que permitiu organizar a divulgação 

considerando as datas das postagens, seus objetivos e seus conteúdos.  

Para compor a identidade visual da divulgação a artista Vitória Toledo, formada no 

Curso de Comunicação Social - Radialismo na UNESP de Bauru, criou colagens retrôs que 

compunham a identidade visual do projeto. Para cada postagem foi elaborada uma colagem 

diferente que representava o conteúdo a ser abordado. A temática retrô era composta por fotos 

antigas somadas a elementos atuais que dialogavam com a realidade do público. O conteúdo de 

todas as publicações foi o mesmo no Facebook e no Instagram. 

  

 

 
2 Facebook.com/rodaofilme 
3 Instagram.com/rodaofilme 



53 
 

Figura 40 Arte da primeira publicação 

 

38 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

 

Figura 41 Dados de acesso da publicação no Instagram 

 

39 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 



54 
 

 

 

Figura 42 Dados de acesso da publicação no Facebook 

 

40 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 
 
 

A primeira postagem nas redes sociais foi informativa e aconteceu do dia 1 de agosto. 

O propósito era informar ao público que no dia 21 de setembro aconteceria um evento na cidade 

de São Carlos. O Roda o Filme não tinha formalmente se apresentado como cinema drive-in, a 

imagem não explicita o caráter do evento, mas foi elaborada dessa forma propositalmente para 

instigar a curiosidade e incentivar a visita ao nosso perfil.  

O caráter retrô desta colagem foi estabelecido pela imagem antiga de uma moça 

segurando um megafone e a imagem de um rolo de filme, que se relacionam com elementos 

descritivos com estética atual, como a roda do carro, que faz referência ao drive-in; a cidade 

iluminada, que refere-se ao local do evento; a pipoca e a claquete, que sugerem ao cinema.  

A partir dos dados estatísticos, pode-se afirmar que a postagem teve um feedback 

positivo no Instagram. A publicação foi curtida por 69 pessoas, obteve 4 comentários, 31 

pessoas a encaminharam por mensagem privada para outros perfis e uma pessoa salvou a 

imagem em sua coleção pessoal. A partir dessa publicação 147 pessoas visitaram o perfil do 



55 
 

projeto, 409 pessoas foram alcançadas, dentre as quais 61% não seguiam o perfil, 17 

começaram a segui-lo. 

A mesma publicação foi feita no Facebook do projeto. Pode-se afirmar que a postagem 

no Facebook obteve menos interações que a postagem no Instagram apesar de ter tido um 

alcance maior.   

 

Figura 43 Arte da segunda publicação 

 

41 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

Figura 44 Dados de acesso da publicação do Instagram 

 

42 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 



56 
 

 
 

Figura 45 Dados da publicação no Facebook 

 

43 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

A segunda postagem, que feita do dia 2 de agosto, foi de caráter explicativo. A proposta 

da postagem foi introduzir o conceito do cinema drive-in ao público da cidade e convidá-los a 

acompanhar nosso perfil para novidades.  

A colagem desta postagem descreveu o conceito do cinema através das imagens antiga 

do carro apontando para a tela, sugerindo a exibição de um filme que seria visto pelas pessoas 

sem que saíssem de seus veículos. Mais uma vez foi utilizada a imagens dos prédios iluminados 

para sugerir o período noturno e o ambiente urbano.  

As estatísticas nos permitem afirmar que o desempenho desta publicação foi 

relativamente parecido com o da primeira, no entanto não tão bom quanto. O número de 

alcances no Instagram reduziu assim como o número de curtidas e envios da publicação para 

outros perfis. No Facebook o alcance também diminuiu, assim como os compartilhamentos e 

envolvimentos com a publicação.  

 

 

 

 



57 
 

Figura 46 Arte da publicação direcionada a famílias 

 

44 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

 

Figura 47 Dados da publicação no Instagram 

 

45 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

 

 

 

 



58 
 

 

 

Figura 48 Dados da publicação no Facebook 

 

46 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

A terceira publicação foi feita no dia 5 de agosto. A proposta desta publicação foi 

dialogar com um grupo específico do nosso público alvo: Famílias, e principalmente famílias 

com crianças pequenas. A publicação sugere que o cinema drive-in é uma opção de 

entretenimento que pode ser aproveitada em família, inclusive famílias com membros menores 

de idade.  

A colagem nessa publicação traz a imagem antiga em preto e branco de crianças 

assistindo a um filme com o elemento atual dos óculos 3D. A imagem das pipocas contribui 

para a sugestão do cinema e o contraste entre a imagem preta e branca e as cores do fundo foram 

elaboradas para chamar a atenção.  

Quanto às estatísticas desta postagem, os números foram minimamente reduzidos, 

mantendo o número de alcance perto de 300 no Instagram e próximo de 250 no Facebook. O 

mesmo acontece com as interações, compartilhamentos e envio da publicação para outros 

perfis.  

   

 



59 
 

Figura 49 Arte da publicação com dados informativos do evento 

 

47 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

 

Figura 50 Dados da publicação no Instagram 

 

48 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

 

 

 



60 
 

Figura 51 Dados da publicação no Facebook 

 

49 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

A sexta publicação foi informativa e para todos os públicos. Trouxe consigo 

informações básicas a respeito do projeto, como data, local e a informação de que seria um 

evento gratuito. Nessa postagem informamos ao público pela primeira vez que o Roda o Filme 

contava com o apoio cultural da Prefeitura Municipal de São Carlos por meio da Secretaria de 

Esportes e Lazer e do Centro Municipal de Artes e Cultural. Essa informação foi divulgada para 

associar o projeto aos órgãos públicos responsáveis por sua viabilização, além de transmitir 

confiança para o público, que ainda não conhecia do projeto pessoalmente, mas conhecia a 

Prefeitura da cidade. 

A colagem desta publicação consistiu a união da logomarca do projeto em sua versão 

simples na cor branca transposta com imagens de ingressos antigos de cinema que traziam para 

o público as informações do evento.  

Analisando seu rendimento nas redes, o alcance o Instagram manteve sua média perto 

de 300 pessoas, no entanto essa publicação teve mais comentários, mais envios para outros 

perfis em relação as postagens anteriormente analisadas e rendeu 21 acessos ao perfil do 

projeto. Quanto ao Facebook, a postagem alcançou 813 pessoas e obteve 54 reações, também 

um aumento em relação as postagens anteriormente analisadas.  



61 
 

 

Figura 52 Arte da publicação direcionada a grupos de amigos 

 

50 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

Figura 53 Dados da publicação no Instagram 

 

51 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

 

 
 



62 
 

Figura 54 Dados da publicação no Facebook 

 

52 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

A sétima publicação foi feita no dia 12 de agosto e tinha a proposta de sugerir ao público 

que viesse ao cinema drive-in com seus amigos e que os marcasse nos comentários da postagem. 

Dessa forma, a intenção era de que a publicação atingisse mais pessoas do que apenas as que 

seguiam o perfil do projeto.          

Pode-se dizer que foi uma publicação bem sucedida uma vez que ambas as postagens, 

no Instagram e no Facebook, obtiveram comentários dos seguidores do perfil no qual marcavam 

os amigos.  

A colagem nessa publicação uniu a imagem de um carro antigo às imagens com a 

temática de cinema, como as pipocas, os óculos 3D e o fundo colorido com a estampa de filme.  

 

 

 



63 
 

Figura 55 Arte da publicação direcionada ao público que não teria companhia para comparecer ao evento 

 

53 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

 

Figura 56 Dados da publicação no Instagram 

 

54 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

 

 

 

 



64 
 

Figura 57 Dados da publicação no Facebook 

 

55 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

Criou-se uma publicação para o incentivar que o público viesse ao cinema mesmo sem 

companhia. Utilizou-se a gíria “bora?” para que o público se sentisse mais próximo do projeto, 

como se fossem chamados para sair, mas no caso, convidando-os para assistir a uma sessão no 

drive-in mesmo que não pudessem trazer os amigos.  

A colagem nessa postagem optou por uma composição apenas com elementos vintage 

já que o texto escrito utiliza uma gíria atual e típica da linguagem jovial. Ela traduz a intenção 

da publicação, já que estampa uma moça sozinha assistindo a um filme de dentro do seu carro 

numa posição confortável como quem está à vontade, passa a ideia de que estar no drive-in sem 

companhia também é uma boa opção.  

Enquanto a publicação no Facebook alcançou mais público, a publicação no Instagram 

obteve mais curtidas. Ambas foram compartilhadas. Os números ficam na média das 

publicações anteriores.  

 

 



65 
 

Figura 58 Arte da publicação direcionada para casais 

 

56 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

Figura 59 Dados da publicação no Instagram 

 

57 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 

 

 



66 
 

Figura 60 Dados da publicação no Facebook 

 

58 Disponível em: instagram.com/rodaofilme 

 
 

Para atingir a parcela do público que estaria procurando uma atividade de lazer para um 

encontro romântico elaborou-se uma publicação interativa que sugeria ao público que marcasse 

na postagem seus respectivos companheiros.  

Para essa colagem utilizou-se uma foto antiga de um casal, uma ilustração que 

representava a máquina do tempo do filme que exibiríamos, uma tela de cinema com as palavras 

“drive-in” e como elementos atuais trouxe figuras da rede social Instagram, como o coração 

sobre o casal, que indica o romance. 

Essa postagem no Instagram alcançou mais público e obteve mais interações do que a 

postagem no Facebook, que não foi compartilhada como as postagens anteriores nessa rede 

social.  

Mais publicações foram elaboradas e publicadas para manter as redes sociais do projeto 

sempre ativas. Postagens interativas e informativas (disponível em Apêndice 9, na página 94) 

que sugeriam a participação do público no evento e passavam informações a seu respeito, como 

o filme que seria exibido e as comidas que seriam vendidas no dia da exibição.  

 



67 
 

Como resultado das publicações postadas obteve-se interações positivas e mensagens 

que foram recebidas do público em busca de informações sobre o evento.  

 

 

Figura 61 Mensagem de dúvida sobre o evento 

 

59 Disponível em: Acervo pessoal 

 

Figura 62 Mensagem de dúvida sobre o evento 

 

60 Disponível em: Acesso pessoal 

 



68 
 

Figura 63 Mensagem de dúvida sobre o evento 

 

61 Disponível em: Acervo pessoal 

 

Figura 64 Mensagem de dúvida sobre o evento 

 

62 Disponível em: Acervo pessoal 

 

Foram 47 mensagens enviadas para o projeto no perfil do Instagram, 35 mensagens no 

perfil do Facebook e 2 e-mails recebidos. Pode-se afirmar que o alcance nas redes sociais foi 

compatível com a presença do público no evento. 

 



69 
 

O projeto também contou com o apoio da divulgação digital de páginas de informações 

e jornais da cidade.  

 

Figura 65 Notícia publicada no site “São Carlos Agora” sobre o evento 

 

63 Disponível em: https://www.saocarlosagora.com.br/cidade/sao-carlos-tera-cinema-drive-in/116939/ 

 

Figura 66 Notícia publicada pelo site “A Cidade On” sobre o evento 

 

64 Disponível em: 

https://www.acidadeon.com/saocarlos/lazerecultura/divirtase/NOT,0,0,1447097,drive+in+apresenta+de+volta

+para+o+futuro+em+sao+carlos.aspx 

 

 

https://www.saocarlosagora.com.br/cidade/sao-carlos-tera-cinema-drive-in/116939/
https://www.acidadeon.com/saocarlos/lazerecultura/divirtase/NOT,0,0,1447097,drive+in+apresenta+de+volta+para+o+futuro+em+sao+carlos.aspx
https://www.acidadeon.com/saocarlos/lazerecultura/divirtase/NOT,0,0,1447097,drive+in+apresenta+de+volta+para+o+futuro+em+sao+carlos.aspx


70 
 

Figura 67 Notícia publicada no Instagram Portal wcb News 

 

65 Disponível em: instagram.com/portalwcbnews 

 

Como foi mencionado no capítulo 2, elaborou-se um material impresso para a 

divulgação do projeto. Criou-se um modelo de cartaz que seguiu a mesma linha estética das 

publicações nas redes sociais, que foram distribuídos pela cidade em pontos culturais como o 

Teatro Municipal de São Carlos e escolas de música.  

 

 

Figura 68 Arte do cartaz do Roda o Filme 

 

66 Disponível em: Acervo pessoal 



71 
 

Figura 69 Cartaz colocado na Escola de música Ritmo 

 

67 Disponível em: Acervo pessoal 

 

Figura 70 Cartaz colocado no Teatro Municipal de São Carlos 

 

68 Disponível em: Acervo pessoal 



72 
 

      

Embora tenham cumprido seu objetivo, percebeu-se, após a impressão, que 

estrategicamente o cartaz foi realizado de forma equivocada, já que uma informação importante 

não foi colocada, as redes sociais do projeto. 

Para potencializar a divulgação do projeto procurou-se saber se seria possível contar 

com o apoio da divulgação por veículos tradicionais, rádio e televisão, já estabelecidos na 

cidade. Contactou-se a EPTV de São Carlos, afiliada da Rede Globo, e a Rádio Intersom FM 

que gostaram da proposta do projeto e o incluíram em suas agendas culturais. A EPTV realizou 

uma entrevista4 com a organização do projeto no dia do evento que foi transmitida ao vivo no 

Jornal da EPTV.  

 

Figura 71 Entrevista realizada pela ETPV de São Carlos 

 

69 EPTV São Carlos 

 

O projeto também foi divulgado pela TV Educativa de São Carlos5, afiliada à TV Brasil, 

que procurou pela organização para realizar uma entrevista. A entrevista foi divulgada no canal 

47 UHF digital e pela página da TVE no Facebook.  

 

 

 

 
4 Disponível em: https://globoplay.globo.com/v/7941121 
5 Disponível em: https://www.facebook.com/saocarlostve/videos/390493068559689/ 



73 
 

Figura 72 Entrevista realizada pela TVE de São Carlos 

 

70 TVE São Carlos 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



74 
 

CONSIDERAÇÕES FINAIS  

 

O Roda o Filme se concretizou como planejado. Pode-se afirmar que desde sua 

idealização ao seu planejamento e execução o projeto cumpriu as expectativas da organização 

e o evento atendeu às expectativas do público.  

A estratégia de comunicação elaborada funcionou e cumpriu seu objetivo de permitir 

que o máximo de pessoas aproveitassem a experiência do Roda o Filme. O evento atingiu sua 

lotação máxima e contou com feedbacks positivos nas divulgações nas redes sociais.  

    Verificou-se, a partir das pessoas que compareceram ao evento, que a população da 

cidade tem interesse em novas experiências de lazer e entretenimento e que mesmo filmes 

antigos ainda têm apelo popular, uma vez que a escolha do filme agradou os espectadores. O 

objetivo do projeto, portanto, foi alcançado.  

O Roda o Filme ainda pôde colaborar para a movimentação do comércio da cidade, uma 

vez que buscou a participação de vendedores independentes como colaboradores do projeto 

para a venda de alimentos do evento e preferiu a contratação de uma empresa local para 

contemplar a estrutura técnica do cinema.  

O projeto foi uma iniciativa independente que contou com o apoio financeiro de órgãos 

públicos da cidade de São Carlos e acredita-se que seria possível desenvolver modelos de 

negócio para que o projeto tivesse continuidade com o apoio do setor público ou que fosse 

desenvolvido com o apoio do setor privado.  

O Roda o Filme foi um projeto que possibilitou que eu colocasse em prática tudo o que 

aprendi na faculdade, desde planejamento e organização de projetos à desenvolvimento de 

campanhas de comunicação. Escolhi desenvolver um projeto que pudesse me proporcionar a 

oportunidade de trabalhar a partir do meu conhecimento sobre a área de produção e produção 

executiva e concretizar a idealização de uma ideia pessoal com fins social e cultural.  

 

 

 

 

 

 

 

 



75 
 

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 

 

 

FORTES, Waldyr; SILVA, Mariângela. Eventos: Estratégias de planejamento e execução. 

2. ed. São Paulo: Summus, 2011. 

 

YAMANARI, Thaís Tiemi. O “Vintage” e o “Retrô” como estratégias visuais. IV Encontro 

Nacional de Estudos da Imagem; I Encontro Internacional de Estudos da Imagem, 07 a 10 de 

maio de 2013 – Londrina-PR. 

 

BARLACH, Lisete; SANTOS, Lucas. A inovação confrontada com as tendências vintage e 

retrô: um estudo qualitativo. RAI – Revista de Administração e Inovação, São Paulo, v. 12, 

n.2, p. 257-269, abr./jun. 2015. 

 

PARROT ANALYTICS. https://www.parrotanalytics.com/announcements/the-walking-dead-

named-the-most-in-demand-tv-show-in-the-world-for-2018-at-parrot-analytics-global-tv-

demand-awards/, acesso em 2019.  

 

NEW YORK FILM ACADEMY. Disponível em: https://www.nyfa.edu/student-

resources/the-history-of-drive-in-movie-theaters-and-where-they-are-now/, acesso em 

2019.  

 

KOZAK, J. (2007), Encyclopedia of Exhibition. Washington DC: National Association of 

Theatre Owners.  

 

CAPO, F (2004), It Happened in New Jersey. Guilford, CT: Globe Perquot Press.  

 

Drive-ins.com (2015a), Johnny All Weather Drive-In. Disponível em: http://www.drive-

ins.com/theater/nytalld. Acesso em 2019.  

 

Drive-ins.com (2015b), Drive-in Theater Database. Disponível em: http://www.drive-

ins.com/theaters. Acesso em 2019.  

 

 

http://www.drive-ins.com/theater/nytalld
http://www.drive-ins.com/theater/nytalld


76 
 

APÊNDICES 

 

APÊNDICE 1: Projeto Roda o Filme  

APÊNDICE 2: Orçamento Programasom Produções 

APÊNDICE 3: Plano de patrocínio Roda o Filme 

APÊNDICE 4: Orçamento Vaccare Som e Luz 

APÊNDICE 5: Alvará do evento 

APÊNDICE 6: Ofícios  

APÊNDICE 7: Equipe  

APÊNDICE 8: Cronograma de postagens  

APÊNDICE 9: Demais postagens nas redes sociais  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



77 
 

 

APÊNDICE 1: PROJETO RODA O FILME 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Projeto Roda o filme - Cinema drive-in 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Projeto de Mariana Orlandi, junho de 2019 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



78 
 

1.      Equipe/comissão organizadora: Mariana Orlandi, Natália Boaretti, Tainá Arcanjo, 

Rafael Bigheti, Leandro Oliveira, Leonardo Costa, Luiza Zuanon.  

 

 

2. Nome do evento: Roda o Filme: O Cinema drive-in de São Carlos.  

 

 

3. Tipologia do evento: Evento cultural, que atua no setor do audiovisual.  

 

 

4. Tema do evento: A Retomada das experiências de cinema drive-in. Tal ideia 

acompanha o movimento do mercado de recuperação e valorização da tendência vintage, que 

captura não apenas adultos, mas também os mais jovens, que idealizam esse momento que 

nunca viveram. A volta do vinil, o estilo decorativo retrô, o resgate dos anos 80 e 90 em séries 

e novelas brasileiras são exemplos de como o vintage está em alta. O projeto também investe 

na experiência com o diferente, na materialização desse sonho de viver o passado de forma 

nostálgica. Uma experiência nova, mas que retoma um ideal de experiência retrô.   

 

 

5. Objetivos: A criação de um cinema drive-in na cidade de São Carlos afim de 

proporcionar para a população um evento cultural diferente, inspirador e acessível.  

 

 

6. Justificativa: Mariana Magalhães Campos Orlandi, graduanda do 7º semestre de 

Comunicação Social - Radialismo, UNESP Bauru.  

 

 

Os alunos do curso de Rádio e TV tradicionalmente realizam projetos experimentais de 

cunho cultural ao decorrer da graduação e como projeto de conclusão de curso.  

Percebe-se que a cidade de São Carlos investe em cultura e lazer, apresenta-se então, 

uma nova proposta a ser explorada, que pode valorizar ainda mais o cenário cultural e 

artístico do município.  

 

 

7. Responsabilidade social: Uma vez que a cidade de São Carlos conta com a Secretaria 

Municipal de Esportes e Lazer, a criação de uma programação cultural que desenvolva 

experiências artísticas e culturais é enriquecedora para a população. Nesse sentido, a 

mobilização pública em torno de eventos que permitem uma aproximação entre expressões 

artísticas, tal como o cinema, e os cidadãos, permite melhorar a qualidade de vida deles, já que 

os permite participar de um entretenimento saudável e memorável.   

 

 

8. Público-alvo e número previsto de participantes: Famílias, casais, casais com filhos 

pequenos, grupo de amigos de todas as idades, pessoas desacompanhadas.  

Prevê-se 130 carros com lotação máxima.  

 

 

9. Local do evento: Terreno estacionamento em frente ao Ginásio Milton Olaio Filho.  

  

 



79 
 

10. Período de realização do evento e horários:  

Dia do evento: 21 de setembro, das 18h às 00.  

Pré-produção prática: 16 a 21 de setembro   

 

 

11. Taxa de inscrição e/ou ingresso: Inscrição online gratuita, retirada presencial do 

ingresso como confirmação de presença no evento.  

 

 

12. Programação e formato 

• Chegada e acomodação dos carros 

• Vídeo de abertura do evento 

• Vídeo institucional da prefeitura 

• Vídeo informativo do cinema 

• Filme  

• Vídeo de encerramento do evento  

• Retirada dos carros  

 

 

13. Recursos necessários 

 

Recursos humanos:  

 

 

• Arquiteto 

• Arte-finalista 

• Bombeiro 

• Carpinteiro  

• Decorador 

• Eletricista 

• Encarregado de estacionamento  

• Técnico de manutenção  

• Técnico de som 

• Repórter  

• Faxineiro  

• Fotógrafo 

• Iluminador 

• Operador de equipamentos 

• Produtores 

• Recepcionista 

• Seguranças 

• Socorrista 

 

 

 

14. Contratação de terceiros: qualidade e idoneidade dos serviços: Programasom - 

responsável pela estrutura técnica do evento.  

 

 

 



80 
 

15. Infraestrutura interna e externa: Contaremos apenas com infraestrutura: 

• Estrutura técnica 

• Entrada 

• Banheiros químicos 

• Food trucks  

• Sinalização  

 

 

16. Mecanismos de divulgação: 

 

Material promocional 

• Formulário de inscrição 

• Ingresso 

• Crachá 

• Adesivo  

• Fotos individuais dos carros 

     

Meios de comunicação 

• Facebook 

• Instagram 

• Outdoor 

• Cartazes 

 

 

17. Previsão orçamentária 

 

 

Receita: Doações, auxílio governamental, cotas de patrocínio, anúncios. 

Despesas: Estratégias de comunicação e marketing, recursos materiais, contratação de 

serviços.     

 

 

 



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APÊNDICE 2: ORÇAMENTO PROGRAMASOM PRODUÇÕES 

 

 

Nº 24067A/19 

São Paulo, 27 de maio de 2019 
 

 

 

 

A/C.: Sra. Mariana Magalhães 
 

 

 

Prezada Mariana,  
 

 

 

Conforme sua solicitação, apresentamos a seguir novo orçamento decupado para montagem de equipamentos de 

vídeo e áudio durante evento “Cinema Drive-in” a ser realizado em “Espaço ao Ar Livre”, São Carlos, SP, 

23/09/2019.  
 

 

Projeção: 
-2 Vídeo projetores multimídia HD (10.000 Ansi Lumens cada um) estaqueados-Montagem de coluna com Box 

Truss Q50 (a coluna terá mínimo 4m de altura) p/ sustentação dos projetores   
-1 Tela branca de projeção frontal, medindo 9,00m de largura x 5,00m de altura (widescreen) - nossa sugestão  
-Estrutura de Box Truss Q30 p/ sustentação da tela 
-2 Computadores p/ player     
 

 

Preço: 
R$: 8.000,00 (Oito Mil Reais) 
 

 

Sonorização: 
-1 Mesa de som  
-1 PA Line Array 
-4 Caixas acústicas graves subwoofer 
-8 Caixas acústicas fixadas em tripés 
 

 

 

Preço: 
R$: 3.000,00 (Três Mil Reais) 



84 
 

 

 

 

Sistema p/ recepção de áudio dentro de cada veículo: 
-1 Mesa de Som 
-Sistema de modulação FM p/ recepção do áudio dentro de cada um dos 200 veículos (estimativa) 
 

 

 

Preço: 
R$: 5.000,00 (Cinco Mil Reais) 
 

 

Valor Total: 
R$ 16.000,00 (Dezesseis Mil Reais) 
 

 

Observações: 
 

 

Investimento: 
-No custo apresentado anteriormente incluem-se nossos serviços com transporte, montagem, testes e operação de 

todo equipamento para 1 dia de evento em São Carlos, SP. 

 

 
 

 

Energia e Segurança: 
-Ficam sob responsabilidade do cliente providências com relação a fornecimento de pontos de energia para todas 

as ligações que se fizerem necessárias, bem como a segurança (roubo e danos materiais) com todo equipamento 

da Programasom a partir de sua chegada ao local do evento até sua retirada. 
 

 

Decupagem: 
-Os valores decupados só serão válidos se aprovado, no mínimo, 2 dos 3 projetos apresentados 
 

 

Despesas: 
-Despesas com alimentação para equipe técnica da Programasom já fazem parte do orçamento. 
 

 

 

 

Conteúdo: 
-O conteúdo a ser exibido no telão deverá ser fornecido pelo cliente. 
 

 

 



85 
 

ART: 
-A confecção das ART´s e plantas aéreas necessárias ao projeto já fazem parte do orçamento e ficam sob 

responsabilidade da Programasom. 
 

 

 

Prazo: 
-Para viabilidade técnica do projeto, é necessário que sua aprovação ocorra no máximo até 28/06/2019. 
 

 

Condições de Pagamento: 
-50% de sinal na aprovação do orçamento e o restante logo após a realização do evento. 
 

 

 

Sendo só para o momento, colocamo-nos à sua inteira disposição para quaisquer outros esclarecimentos. 
 

 

  Atenciosamente,  
 

 

                                                                                        Celso Luis Santi  

                                                                                   Diretor de Atendimento 
                                                                                        

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



86 
 

APÊNDICE 3: PLANO DE PATROCÍNIO 

 

 

 

 

 



87 
 

APÊNDICE 4: ORÇAMENTO VACCARE SOM E LUZ 

 

 

Orçamento 

Orçamento para a locação de equipamentos de som, projeção, estrutura, telão 

e operadores técnicos, para realização de evento, em área externa defronte ao Ginásio 

Milton Olaio Filho, no dia 21 de setembro de 2019, das 19:00h às 22:00h.  

Serão 

Locados:  

Som de frente: 4 caixas de super graves modelo SB 850 1200 Watts RMS Cada, 4 caixas de duas vias 

modelo LA 215 de 900 Watts RMS cada, rack de amplificadores, mesa de som de 12 canais, 2 equalizadores 

de 31 bandas estéreo Yamaha, compressor DBX, Processador DCX2496, microfone sem fio, Main Power 

AC, Cd Player, Notebook i5, Cabos, extensões, etc. Transmissor de FM 2W para 100metros com antena, 

Valor R$ 900,00 Telão: 2 Projetores de alta resolução LASER de 8000 Ansi Lumens, suporte para projetor 

de teto, cabos de vídeo e extensões, etc Valor R$ 7.280,00 Estrutura: Backdrop de 9m x 8m montado em 

treliças de alumínio Q30 linha pesada com cubos nos 4 cantos e fechamento embaixo, Tela de 9m x 5m. 

Valor R$ 1.500,00  

Valor Total: R$ 9.680,00 (Nove mil, seiscentos e oitenta 

reais)  

São Carlos 12 de julho de 2019  

Anderson Luiz 

Vaccare RG 

18.200.164-7  

 

Sueli Das Graças Aguirre Vaccare M.E. CNPJ 03 230 434/0001-76 Inscr. Est. 637 143 566 113-ME 

Telefones: (16) 3372-7082 98113-1484 992774641 R Totó Leite, n° 2867 - Vila São Caetano Cep 13569-

531 - São Carlos - S.P. someluz@vaccare.com.br http://www.vaccare.com.br  
 

 

 

 



88 
 

APÊNDICE 5: ALVARÁ DO EVENTO 

 

 

 

 

 

 

 

 



89 
 

APÊNDICE 6: OFÍCIOS 

 

 

 

 

 

 



90 
 

APÊNDICE 7: EQUIPE 

 

 Pré-produção 

• Coordenação geral: Mariana Orlandi 

• Comissão de comunicação: Tainá Arcanjo e Leandro Oliveira 

• Comissão financeira: Luiza Zuanon 

• Comissão de Mapeamento: Natália Boaretti e Rafael Bighetti 

• Comissão de Patrocínio: Mariana Orlandi 

• Comissão técnica: Leonardo Costa 

• Colagens: Vitória Toledo 

• Finalização das artes: Guilherme Soares 

• Identidade visual: Pedro Oliveira 

• Vídeo informativo: Luigi Tudisco  

 

Evento: 

 

• Encarregados de estacionamento: Claudia Orlandi, Fernando Granja, Marcelo Orlandi 

• Fotografia: Jaqueline Varella 

• Produção: Mariana Orlandi 

• Produção/ Equipe técnica: Scube 

• Portaria: Mara Pozzi, Silvana Orlandi 

• Social mídia: Leandro Oliveira 

• Coordenação do staff: Tainá Arcanjo 

 

Making off: 

 

• Direção: Mariana Orlandi 

• Direção de fotografia: Rafael Bighetti 

• Roteiro: Letícia Depiro  

• Edição: Rafael Bighetti 

• Câmera 1: Rafael Bighetti  

• Câmera 2: Leandro Oliveira 

• Direção de som: Luiza Zuanon 

• Coordenação de Produção: Natália Boaretti 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



91 
 

APÊNDICE 8: CRONOGRAMA DE POSTAGENS 

 

 

 

 

 



92 
 

 

 

 

 

 

 

 



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94 
 

APÊNDICE 9: DEMAIS POSTAGENS NAS REDES SOCIAIS 

 

 

 



95 
 

 

 

 

 

 



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