Relatório técnico: análise dos fatores que influenciam a adoção da mídia social pelo produtor rural - Bighetti, Henrique Barbosa [UNESP]; Garcia, Sheila Farias Alves [UNESP] (Universidade Estadual Paulista (Unesp), 2021)
White paper: analysis of factors influencing farmer adoption of social media
Relatório: A pesquisa trouxe as seguintes contribuições gerenciais: oferece diretrizes para os profissionais do marketing e comunicação, que visam desenvolver estratégias voltadas a produtores rurais no ambiente digital, para aprimorar a experiência dos usuários com a marca ou atrair novos clientes. Os dados foram obtidos por meio de uma pesquisa com produtores rurais, com o uso de um formulário digital. A amostra final contou com 312 questionários válidos. Os dados foram tabulados, tratados e preparados para serem analisados em softwares estatísticos, por meio de modelagem de equações estruturais. Sumário executivo: Características do produto em relação à aderência, impacto, inovação, complexidade, aplicabilidade e replicabilidade
Keywords: Tecnologia; Comportamento do consumidor; Mídia social