Publicação: Comunicação organizacional e internacionalização: como uma marca se adapta a diferentes culturas - um estudo de caso do programa De la clase a la cuenta
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Data
2016-02-03
Autores
Orientador
Andrelo, Roseane 
Coorientador
Pós-graduação
Curso de graduação
Comunicação Social - FAAC
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Estadual Paulista (Unesp)
Tipo
Trabalho de conclusão de curso
Direito de acesso
Acesso aberto
Resumo
Resumo (inglês)
Seeking to expand their consumer markets, many brands begin to relate with very different cultures than it's own country. The internationalization process also starts a new concern: to understand the new audience and also to maintain the same values and positions with an audience already loyal to the brand. Given this context, this work aims to understand how is the process of adapting a brand to different cultures. A case study was conducted of a Spanish program De la clase a la cuenta of Seville University/Spain, seeking to understand how was their adaptation to the Brazilian public of Universidade Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho. In the end, guidelines were developed for a organizational communication program aimed at international dialogue
Resumo (português)
Buscando a expansão de seus mercados consumidores, muitas marcas passam a se relacionar com públicos de culturas completamente distintas ao do país de origem. O processo de internacionalização também inicia uma nova preocupação: a de compreender o novo público bem como permanecer com os mesmos valores e posicionamentos diante de um público já fiel à marca. Dado este contexto, este trabalho visa compreender como se dá o processo de adaptação de uma marca a diferentes culturas. Foi realizado um estudo de caso do programa espanhol De la clase a la cuenta da Universidade de Sevilha/Espanha e como se deu sua adaptação ao público brasileiro da Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho. Ao final foram traçadas diretrizes para um programa de comunicação organizacional voltado para o diálogo internacional
Descrição
Idioma
Português
Como citar
MUGNATTO, Jéssica de Oliveira. Comunicação organizacional e internacionalização: como uma marca se adapta a diferentes culturas - um estudo de caso do programa De la clase a la cuenta. 2016. . Trabalho de Conclusão de Curso (bacharel em Comunicação Social - habilitação em Relações Públicas) - Universidade Estadual Paulista, Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, 2016.
