Comunicação pública: análise do Plano Municipal de Cultura da cidade de Osasco/SP

Abstract

Este trabalho apresenta um estudo da atuação das relações públicas na esfera da comunicação pública, no campo da gestão cultural, a partir da análise qualitativa do Plano Municipal de Cultura da cidade de Osasco (2014). São estudados os conceitos de produção e formas de gestão cultural, comunicação pública e relações públicas como atuante estratégico no desenvolvimento de políticas públicas para a área cultural. A metodologia do trabalho consistiu em pesquisa bibliográfica e análise documental, visando compreender e aplicar os conceitos revisados na formulação de estratégias eficazes para a gestão cultural da cidade de Osasco. Os resultados sugerem que o Plano de Cultura atende as principais diretrizes estabelecidas como a democratização e pluralidade; abrangência das questões sócio culturais; o relacionamento com a comunidade; a história e identidade; a persuasão e instrumentalização, com devida atenção no ponto da transparência para a sociedade civil.

This work presents a study of the performance of public relations in the sphere of public communication, in the field of cultural management, based on the qualitative analysis of the Municipal Culture Plan of the city of Osasco (2014). The concepts of production and forms of cultural management, public communication and public relations are studied as a strategic player in the development of public policies for the cultural area. The work methodology consisted of bibliographical research and documentary analysis, aiming to understand and apply the revised concepts in the formulation of effective strategies for the cultural management of the city of Osasco. The results suggest that the Culture Plan meets the main established guidelines such as democratization and plurality; scope of socio-cultural issues; the relationship with the community; history and identity; persuasion and instrumentalization, with due attention to the point of transparency for civil society.