O lugar do impresso na era digital:  estratégias de articulação entre revista, site e Instagram na Vogue US e Brasil

Este Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) tem como tema as transformações nas estratégias editoriais e de circulação de conteúdo das revistas de moda em um contexto de convergência midiática. O objeto de estudo são as revistas Vogue Brasil e Vogue US, buscando compreender como articulam conteúdos entre revista impressa, site e Instagram em um cenário de retração do mercado editorial. O objetivo geral consiste em investigar como essas publicações integram o impresso, o site e as redes sociais diante das transformações que atravessam o jornalismo de revista e o campo da moda. Como objetivos específicos, busca-se: examinar o posicionamento estratégico da revista impressa em cada contexto; mapear a dinâmica de circulação, identificando como pautas, ensaios, entrevistas e capas são adaptados, desdobrados ou reconfigurados; e comparar as formas de apresentação e adaptação dos conteúdos nas diferentes plataformas. A metodologia adota abordagem qualitativa, com fundamento na Análise de Conteúdo de Bardin (2016), e examina as edições da Vogue Brasil e a Vogue US de janeiro de 2013 e abril de 2026 a partir de seis categorias analíticas: reaproveitamento de conteúdo, data de publicação, adaptação de formato, complementaridade informativa, desdobramento dos conteúdos e relação entre conteúdo durável e imediato. Os resultados indicam que, em 2013, o impresso ainda concentrava a experiência editorial central, com circulação digital limitada e Instagram de uso predominantemente institucional. Em 2026, o digital assume posição prioritária: na Vogue US, 10 das 11 matérias circularam no site e 7 no Instagram, frequentemente antes da chegada às bancas; na Vogue Brasil, 7 das 13 matérias foram ao site e 8 ao Instagram. Considera-se que ambas as revistas operam segundo lógica crossmidiática e multiplataforma, com o impresso assumindo função simbólica, curatorial e colecionável.

Resumo (inglês)

This graduation project focuses on the transformations in editorial and content circulation strategies of fashion magazines in a context of media convergence. The study focuses on Vogue Brazil and Vogue US, seeking to understand how they articulate content across print, website, and Instagram in a scenario of shrinking publishing market. The overall objective is to investigate how these publications integrate print, website, and social media in the face of transformations affecting magazine journalism and the fashion field. Specific objectives include: examining the strategic positioning of the print magazine in each context; mapping the circulation dynamics, identifying how story ideas, essays, interviews, and covers are adapted, expanded, or reconfigured; and comparing the forms of presentation and adaptation of content across different platforms. The methodology adopts a qualitative approach, based on Bardin's Content Analysis (2016), and examines the January 2013 and April 2026 editions of Vogue Brazil and Vogue US using six analytical categories: content reuse, publication date, format adaptation, informative complementarity, content development, and the relationship between durable and immediate content. The results indicate that, in 2013, print still concentrated the central editorial experience, with limited digital circulation and Instagram predominantly used for institutional purposes. In 2026, digital assumes a priority position: in Vogue US, 10 out of 11 articles circulated on the website and 7 on Instagram, often before reaching newsstands; in Vogue Brazil, 7 out of 13 articles went to the website and 8 to Instagram. It is considered that both magazines operate according to a cross-media and multi-platform logic, with print assuming a symbolic, curatorial, and collectible function.

Palavras-chave

Jornalismo de revista Impresso Digital Vogue Crossmídia Magazine journalism Print Crossmedia

Idioma

Português

Citação

SALGUEIRO, Luiza Mazon. O lugar do impresso na era digital: estratégias de articulação entre revista, site e Instagram na Vogue US e Brasil. 2026. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Jornalismo) – Faculdade de Arquitetura, Artes, Comunicação e Design, Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, 2026.