Co-branding como estratégia para marcas de beleza: uma análise dos principais fatores que motivam a compra
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Data
Autores
Orientador
Garcia, Sheila Farias Alves 
Coorientador
Pós-graduação
Curso de graduação
Jaboticabal - FCAV - Administração
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Estadual Paulista (Unesp)
Tipo
Trabalho de conclusão de curso
Direito de acesso
Acesso aberto
Resumo
Resumo (português)
O presente trabalho analisa o co-branding como estratégia aplicada ao setor de beleza, buscando compreender os principais gatilhos que influenciam a decisão de compra dos consumidores. O estudo parte da problemática de que, apesar do crescimento de colaborações entre marcas, ainda há lacunas sobre os fatores individuais que motivam o consumidor a adquirir produtos co-branded. O objetivo geral consiste em identificar e analisar esses gatilhos de compra, complementado pela investigação da percepção dos consumidores sobre colaborações no setor. Foi feita uma pesquisa empírica, do tipo survey, descritiva quantitativa por meio de um formulário online e obteve-se 166 respondentes. Os resultados apontam que a intenção de compra depende de fatores racionais, como utilidade, qualidade e confiança, e de fatores emocionais e sociais, como familiaridade, experiências positivas e valorização pessoal. Conclui-se que compreender esses gatilhos permite que marcas desenvolvam colaborações mais eficazes, alinhadas às expectativas e percepções do consumidor no mercado de beleza.
Resumo (inglês)
This study analyzes co-branding as a strategy applied to the beauty sector, aiming to understand the main triggers that influence consumers’ purchase decisions. The research addresses the issue that, despite the growth of brand collaborations, gaps remain regarding the individual factors that motivate consumers to purchase co-branded products. The general objective is to identify and analyze these purchase triggers, complemented by an investigation of consumers’ perceptions of collaborations in the sector. An empirical, descriptive, and quantitative survey was conducted through an online questionnaire, resulting in 166 responses. The findings indicate that purchase intention depends on rational factors, such as usefulness, perceived quality, and trust, as well as emotional and social factors, including familiarity, positive past experiences, and personal value. It is concluded that understanding these triggers enables brands to develop more effective collaborations aligned with consumer expectations and perceptions in the beauty market.
Descrição
Palavras-chave
Comportamento do consumidor, Cosméticos, Branding (Marketing), Comércio varejista
Idioma
Português
Citação
BALDIM, I. D. Co-branding como estratégia para marcas de beleza: uma análise dos principais fatores que motivam a compra. 2025. 85 f. Trabalho de conclusão de curso (Graduação em Administração) - Faculdade de Ciências Agrárias e Veterinárias, Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho, Jaboticabal, 2025.
