Comunicação e sustentabilidade na Amazônia: uma análise comparativa entre Vale e Instituto Socioambiental

Abstract

Esta pesquisa apresenta uma análise comparativa entre a comunicação ambiental e as noções de sustentabilidade expressas pela mineradora multinacional brasileira Vale e pela ONG ambientalista Instituto Socioambiental. Considera-se que as duas organizações atuam enquanto agentes sociais dentro do campo da comunicação ambiental, onde há uma disputa por legitimidade para tratar das questões ambientais. Um dos temas convergentes na comunicação da Vale e do ISA é a Amazônia, maior floresta tropical úmida do planeta, hoje alvo de pressões e ameaças, dentre as quais a própria atividade de mineração em larga escala. O bioma amazônico está próximo de chegar a um ponto de não retorno, o que significa um cenário preocupante em nível global, uma vez que a floresta presta serviços ecossistêmicos fundamentais para o equilíbrio do clima no planeta. O objetivo deste estudo é refletir acerca do papel da comunicação organizacional e ambiental no enfrentamento da atual crise socioambiental. Busca-se analisar a sala de notícias das duas organizações, um espaço midiático que funciona, ao mesmo tempo, como um repositório e uma espécie de agência de conteúdo. Parte das notícias que estão ali publicadas circulam em outros meios, atingindo um público amplo. Para alcançar os objetivos propostos, a análise de conteúdo foi o principal método utilizado, por meio do qual criaram-se categorias analíticas que direcionaram a investigação. A pesquisa bibliográfica acompanhou todo o processo e, como complemento, lançou-se mão da análise documental para tópicos específicos. A amostragem é composta por 86 textos - 22 da Vale e 64 do Instituto Socioambiental -, publicados no ano de 2023. Os resultados demonstram que há convergências entre diversos temas tratados e debatidos pelas duas organizações. No que se refere às diferenças, a Vale demonstra uma noção utilitarista da natureza e se apropria de expressões que a auxiliam na construção de uma imagem de empresa social e ambientalmente responsável. Por sua vez, o Instituto reforça o papel dos povos indígenas na preservação da Amazônia e cobra o Estado para que fortaleça legislação, regulamentação e garantia dos direitos indígenas.

This research presents a comparative analysis between environmental communication and the notions of sustainability expressed by the multinational Brazilian mining company Vale and the environmental NGO Instituto Socioambiental. Both organizations act as social agents within the field of environmental communication, where there is a struggle for legitimacy to address environmental issues. One of the converging themes in the communication of Vale and ISA is the Amazon, the largest tropical rainforest on the planet, currently the target of pressures and threats, including large-scale mining activity itself. The Amazon biome is close to reaching a point of no return, which represents a worrying scenario on a global level, as the forest provides ecosystem services essential to the planet's climate balance. The objective of this study is to reflect on the role of organizational and environmental communication in addressing the current socio-environmental crisis. The aim is to analyze the newsrooms of both organizations, a media space that functions both as a repository and a kind of content agency. Some of the news published there circulates in other media, reaching a wide audience. To achieve the proposed objectives, content analysis was the primary method used, through which analytical categories were created to guide the investigation. Literature research accompanied the entire process, and documentary analysis was also used to complement specific topics. The sample consisted of 86 texts - 22 from Vale and 64 from the Instituto Socioambiental - published in 2023. The results demonstrate convergence between the topics addressed by the two organizations. Regarding the differences, Vale demonstrates a utilitarian notion of nature and uses expressions that help build an image of a socially and environmentally responsible company. In turn, the Institute reinforces the role of Indigenous peoples in preserving the Amazon and calls on the government to strengthen legislation, regulations, and guarantee Indigenous rights.