Articulação política digital na eleição presidencial de 2018: uma construção da realidade a partir de (des)afetos

Abstract

A eleição presidencial brasileira de 2018 constitui um marco analítico para compreender a reconfiguração contemporânea da política nacional e o papel crescente das tecnologias digitais na estruturação da disputa eleitoral. Nesse pleito, a vitória de Jair Messias Bolsonaro ocorreu em um cenário de transformações nas formas de mediação política, na circulação de informações e na maneira como cidadãos passam a formar opiniões e constituir suas preferências eleitorais. Esse fenômeno não foi exclusivo do Brasil, a eleição de Donald Trump nos Estados Unidos e o referendo do Brexit em 2016, já indicavam essa nova arquitetura de comunicação política, contudo, o caso brasileiro se concretizou com suas próprias singularidades. O presente trabalho parte da questão: Quais são as causas da vitória de Jair Bolsonaro e qual o papel das plataformas digitais nessa conjuntura? Com isso, a hipótese é de que a vitória eleitoral resulta da combinação de fatores estruturais, conjunturais e comunicacionais, e que as plataformas digitais não atuaram de forma isolada, mas como articuladoras e potencializadoras das demais causas. Para responder essa questão, adota-se uma abordagem qualitativa, exploratória e descritiva, com os objetivos: 1) Realizar uma Revisão Sistemática de Literatura (RSL) a partir do protocolo PRISMA para mapear as principais interpretações na literatura brasileira; 2) Analisar os resultados da RSL e compreendê-las de forma mais ampla dentro da conjuntura do Brasil; 3) Aprofundar o entendimento sobre o papel das plataformas digitais na eleição e identificar seu papel no pleito de 2018. Apoiando-se teoricamente em Manuel Castells para interpretar a comunicação em rede e em Justin Rosenberg como lente para compreender a eleição como fenômeno multicausal, os resultados da RSL permitiram identificar quatro eixos explicativos centrais: 1) antipetismo e corrupção; 2) plataformas digitais, fake news e desinformação; 3) moralismo e religião; 4) extrema direita e conservadorismo. Ademais, evidenciou-se que a maioria das análises aponta para uma articulação de múltiplos fatores, com destaque para a eficácia singular da estratégia digital bolsonarista. Conclui-se que a vitória de Bolsonaro resulta da interação não linear entre diversos processos sociais e comunicacionais, indicando que as plataformas digitais podem ter agido não apenas como um meio de propaganda eleitoral, mas um articulador e potencializador das demais causas, especialmente no que tange os (des) afetos.

The 2018 Brazilian presidential election constitutes an analytical landmark for understanding the contemporary reconfiguration of national politics and the growing role of digital technologies in structuring electoral competition. In this contest, the victory of Jair Messias Bolsonaro took place amid transformations in forms of political mediation, information circulation, and the ways citizens form opinions and construct electoral preferences. This phenomenon was not exclusive to Brazil: the election of Donald Trump in the United States and the 2016 Brexit referendum had already signaled a new architecture of political communication. Nevertheless, the Brazilian case materialized with its own specificities. This study addresses the following question: what are the causes of Jair Bolsonaro’s victory, and what role did digital platforms play in this context? The hypothesis advanced is that the electoral outcome resulted from a combination of structural, conjunctural, and communicational factors, and that digital platforms did not operate in isolation, but rather as articulators and amplifiers of other causal dynamics. To answer this question, the study adopts a qualitative, exploratory, and descriptive approach with three objectives: (1) to conduct a Systematic Literature Review (SLR) based on the PRISMA protocol in order to map the main interpretations in the Brazilian literature; (2) to analyze the results of the SLR and situate them within the broader Brazilian political context; and (3) to deepen the understanding of the role of digital platforms in the election and identify their function in the 2018 race. Drawing theoretically on Manuel Castells to interpret networked communication and on Justin Rosenberg as a lens to understand the election as a multicausal phenomenon, the results of the SLR identified four central explanatory axes: (1) anti-PT sentiment and corruption; (2) digital platforms, fake news, and disinformation; (3) moralism and religion; and (4) the far right and conservatism. Moreover, most analyses point to an articulation of multiple factors, with particular emphasis on the singular effectiveness of Bolsonaro’s digital strategy. The study concludes that Bolsonaro’s victory resulted from a non-linear interaction among diverse social and communicational processes, indicating that digital platforms acted not merely as instruments of electoral propaganda, but as articulators and amplifiers of other causes, especially with regard to (dis)affective.