A construção do ethos da mubi na plataformização da cinefilia: um olhar semiótico

Abstract

O impacto do avanço tecnológico na indústria de distribuição cinematográfica consolidou o modelo comercial de plataformas de streaming de filmes. A MUBI é uma plataforma de nicho, e constrói seu ethos através da identidade cinéfila, com foco na exibição de obras clássicas, independentes e de arte. O objetivo dessa pesquisa é compreender a construção da imagem da plataforma MUBI através da análise de conteúdo com base na semiótica discursiva de linha francesa, buscando identificar as estratégias enunciativas que forjam a imagem da MUBI como um destinador qualificado para a plataformização da cinefilia. Os resultados encontrados demonstram como os valores veiculados no discurso da MUBI reiteram as práticas de consumo da cinefilia, facilitando o acesso e otimizando hábitos da comunidade.

The impact of technological advancements on the film distribution industry has solidified the business model of film streaming platforms. MUBI is a niche platform that builds its ethos on cinephile identity, focusing on screening classic, independent, and arthouse works. The objective of this research is to understand the construction of the MUBI platform's image through content analysis based on French discursive semiotics, seeking to identify the enunciative strategies that forge MUBI's image as a qualified destination for the platformization of cinephilia. The results demonstrate how the values ​​conveyed in MUBI's discourse reinforce cinephile consumption practices, facilitating access and optimizing community habits.