A criança e a mulher na mídia: uma análise do conteúdo das publicidades da marca Barbie

Abstract

The research seeks to analyze the evolution of female and child representation in society and in advertising through six Barbie branded advertising films. The commercials were studied through the semiological methodology elaborated by Umberto Eco. The analysis of the commercials is complemented by the theoretical bibliographic study that observes the stereotyping and the representation of the child and the woman in the children's advertising. And also by the study of the new position that the Barbie brand has adopted last year, with the new line of dolls that evokes female empowerment and the various types of beauty. The results show a change in the advertising discourse of the brand and the integration of new dolls that represent other stereotypes, previously not presented in the lines of dolls and in the publicity

pesquisa busca analisar a evolução da representação feminina e infantil na sociedade e na publicidade por meio de seis filmes publicitários da marca Barbie. Os comerciais foram estudados através da metodologia semiológica elaborada por Umberto Eco. A análise dos comerciais é complementada pelo estudo teórico bibliográfico que observa a estereotipização e a representação da criança e da mulher na publicidade infantil. E também pelo estudo do novo posicionamento que a marca Barbie adotou no último ano, com a nova linha de bonecas que evoca o empoderamento feminino e os diversos tipos de beleza. Os resultados mostram uma mudança no discurso publicitário da marca e a integração de novas bonecas que representam outros estereótipos, antes não apresentados nas linhas de bonecas e nas publicidades