Comunicação, pequenos negócios e empreendedorismo: reflexões sob a ótica dos micro e pequenos empresários do bairro Mary Dota – Bauru/SP

Abstract

Esta dissertação de mestrado tem como objetivo compreender quais são os sentidos que os pequenos empresários atribuem às suas práticas e relações sociais contextualizadas pelo capitalismo. Para isso, utilizou-se como referencial teórico a comunicação como um processo complexo e dinâmico que auxilia a perpetuar ou a modificar uma realidade, seja por meio dos produtos midiáticos ou pelas interações face a face que acontecem no cotidiano das pessoas. A materialização, por meio das práticas discursivas, nos revela além do senso comum, mostrando as subjetividades que envolvem esse processo. Nisso, encontra-se o sistema capitalista, que consegue perpetuar-se como o sistema mundial coordenando a ética e a economia do mundo por meio dos discursos de justificação, os quais observamos nos discursos de empreendedores(as) brasileiros(as) que, historicamente, são tratados como atividades acessórias se comparados ao grande capital, mas que são responsáveis por movimentar o pais economicamente e socialmente. Para analisar esse cenário, realizou-se um estudo de caso com empreendedores(as) do bairro Mary Dota, no qual, por meio de entrevistas semiestruturadas analisadas por meio da Análise Crítica do Discurso, verificou-se os sentidos que os(as) entrevistados(as) têm em sua formação, observando como tais empreendedores(as) perpetuam e reverberam os discursos do grande capital. No caso, e por um lado, tais sujeitos articulam uma narrativa de valorização do empreendedorismo como estratégia para uma melhor qualidade de vida e ascensão social. Entretanto, por outro lado, a pesquisa constatou a precarização do trabalho, o que tem instaurado com que cada vez mais os empreendedores entrem em um contexto competitivo, na qual novos empreendedores estão competindo com outros empreendedores de negócios já consolidados. Desse modo, um caminho para lidar com tal contexto acirrado e arquitetado pela narrativa capitalista seria justamente a cooperação – uma temática que defendemos como meritória para trabalhos futuros.

This master's thesis aims to understand what are the meanings that small businessmen attribute to their practices and social relations contextualized by capitalism. To this end, communication was used as a theoretical framework as a complex and dynamic process that helps to perpetuate or modify a reality, whether through media products or face-to-face interactions that happen in people's daily lives. Materialization, through discursive practices, reveals us beyond common sense, showing the subjectivities that involve this process. In this, we find the capitalist system, which manages to perpetuate itself as the world system coordinating the ethics and economics of the world through justification discourses, which we observe in the speeches of Brazilian entrepreneurs who, historically , are treated as ancillary activities compared to big capital, but which are responsible for moving the country economically and socially. To analyze this scenario, a case study was carried out with entrepreneurs from the Mary Dota neighborhood, in which, through semi-structured interviews analyzed through Critical Discourse Analysis, the meanings that the interviewees were verified have in their education, observing how such entrepreneurs perpetuate and reverberate the speeches of big capital. In this case, and on the one hand, such subjects articulate a narrative of valuing entrepreneurship as a strategy for a better quality of life and social ascension. However, on the other hand, the survey found work to be precarious, which has led to more and more entrepreneurs entering a competitive context, in which new entrepreneurs are competing with other consolidated business entrepreneurs. Thus, a way to deal with such a fierce and architectured context by the capitalist narrative would be precisely cooperation - a theme that we defend as meritorious for future work.