Publicação: Reposicionamento de marca: uma análise do ethos feminino da Revista Capricho
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Data
Autores
Orientador
Moraes, Érika de 
Coorientador
Pós-graduação
Curso de graduação
Comunicação Social - FAAC
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Estadual Paulista (Unesp)
Tipo
Trabalho de conclusão de curso
Direito de acesso
Acesso aberto
Resumo
Resumo (inglês)
This work aims to analyze the discursive marks present in the editorials of Capricho magazine, in order to reflect if its brand repositioning truly represents a rupture with inappropriate discourses. In addition, it seeks to understand which is the feminine ethos built by the magazine to approach and talk to the target audience. For this, as a theoretical reference, Discourse Analysis, the concept of ethos and definitions of Brand Repositioning and Marketing are used. Finally, the results obtained with the research highlighted that the magazine has shown several signs of breaking stereotypes. However, it was possible to identify discursive marks that reinforce masculine discourses or patterns of femininity
Resumo (português)
Este trabalho visa analisar as marcas discursivas presentes nos editoriais da revista Capricho, a fim de refletir se o seu reposicionamento de marca representa, verdadeiramente, uma ruptura com discursos inadequados. Além disso, busca entender qual é o ethos feminino construído pela revista para se aproximar e conversar com o público-alvo. Para isso, como referencial teórico, são utilizados a Análise do Discurso, o conceito de ethos e definições de Reposicionamento de Marca e Marketing. Por fim, os resultados obtidos com a pesquisa destacaram que a revista tem demonstrado diversos indícios de quebra de estereótipos. Entretanto, foi possível identificar marcas discursivas que, ainda, reforçam discursos machistas ou padrões de feminilidade
Descrição
Palavras-chave
Análise do discurso, Ethos, Feminismo, Discourse analysis
Idioma
Português
Como citar
MATA, Carla Silva Rodrigues da. Reposicionamento de marca: uma análise do ethos feminino da Revista Capricho. 2018. 66 f. Trabalho de conclusão de curso (bacharelado - Comunicação Social-Relações Públicas) -Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho, Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, 2018.
