Reposicionamento de marca: uma análise do ethos feminino da Revista Capricho

Abstract

This work aims to analyze the discursive marks present in the editorials of Capricho magazine, in order to reflect if its brand repositioning truly represents a rupture with inappropriate discourses. In addition, it seeks to understand which is the feminine ethos built by the magazine to approach and talk to the target audience. For this, as a theoretical reference, Discourse Analysis, the concept of ethos and definitions of Brand Repositioning and Marketing are used. Finally, the results obtained with the research highlighted that the magazine has shown several signs of breaking stereotypes. However, it was possible to identify discursive marks that reinforce masculine discourses or patterns of femininity

Este trabalho visa analisar as marcas discursivas presentes nos editoriais da revista Capricho, a fim de refletir se o seu reposicionamento de marca representa, verdadeiramente, uma ruptura com discursos inadequados. Além disso, busca entender qual é o ethos feminino construído pela revista para se aproximar e conversar com o público-alvo. Para isso, como referencial teórico, são utilizados a Análise do Discurso, o conceito de ethos e definições de Reposicionamento de Marca e Marketing. Por fim, os resultados obtidos com a pesquisa destacaram que a revista tem demonstrado diversos indícios de quebra de estereótipos. Entretanto, foi possível identificar marcas discursivas que, ainda, reforçam discursos machistas ou padrões de feminilidade