Imagens de controle: a perpetuação do racismo na publicidade brasileira

Abstract

A presente pesquisa investiga a construção e perpetuação de imagens de controle na publicidade brasileira, analisando como essas representações contribuem para o racismo estrutural e o aniquilamento simbólico da população negra, no contexto do Estado patriarcal capitalista supremacista racial branco. Através da análise de campanhas publicitárias e de entrevistas com profissionais da área, o estudo busca desvelar os mecanismos pelos quais essas imagens reforçam representações sociais negativas sobre a população negra, limitando suas oportunidades e perpetuando desigualdades. Com base em uma abordagem interseccional, a pesquisa considera as múltiplas opressões sofridas pela população negra e analisa o papel da publicidade na construção de identidades e na autoimagem de pessoas negras. Além disso, o estudo identifica e analisa estratégias de resistência e iniciativas que visam a construção de imagens de descontrole, como forma de enfrentar o racismo e promover a equidade. Os resultados da pesquisa evidenciam que as imagens de controle na publicidade brasileira são um reflexo do racismo estrutural e contribuem para a manutenção de desigualdades raciais. O estudo também demonstra a existência de movimentos de resistência e a importância da construção de narrativas alternativas que visam a desconstrução de representações racistas e a promoção de uma representação mais justa e equânime de pessoas negras na publicidade.

This research investigates the construction and perpetuation of images of control in Brazilian advertising, analyzing how these representations contribute to structural racism and the symbolic annihilation of the black population, in the context of the white racial supremacist patriarchal capitalist state. Through the analysis of advertising campaigns and interviews with professionals in the field, the study seeks to uncover the mechanisms through which these images reinforce negative social representations of the black population, limiting their opportunities and perpetuating inequalities. Based on an intersectional approach, the research considers the multiple oppressions suffered by the black population and analyzes the role of advertising in the construction of identities and self-image of black people. Furthermore, the study identifies and analyzes resistance strategies and initiatives that aim to construct images of lack of control, as a way of confronting racism and promoting equity. The research results show that images of control in Brazilian advertising are a reflection of structural racism and contribute to the maintenance of racial inequalities. The study also demonstrates the existence of resistance movements and the importance of constructing alternative narratives that aim to deconstruct racist representations and promote a fairer and more equitable representation of black people in advertising.