Publicação: O employer branding e suas questões éticas
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Data
Autores
Orientador
Carodos, Hugo Ferrari 
Coorientador
Pós-graduação
Curso de graduação
Bauru - FAAC - Relações Públicas
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Estadual Paulista (Unesp)
Tipo
Trabalho de conclusão de curso
Direito de acesso
Acesso aberto
Resumo
Resumo (português)
O presente trabalho de conclusão de curso teve como objetivo investigar o uso do Employer Branding como uma ferramenta para maquiar a imagem das corporações. Ele buscou compreender a interseção entre o Employer Branding, a comunicação organizacional e as Relações Públicas, explorando como esses conceitos se relacionam no contexto do ambiente de trabalho e como a ética desempenha um papel fundamental nessa interação. O Employer Branding foi adotado pelas organizações como uma estratégia para atrair e reter talentos, construir uma reputação positiva como empregadora e fortalecer a cultura corporativa. No entanto, havia preocupações crescentes sobre o uso desse conceito como uma forma de maquiar a imagem das corporações, promovendo uma imagem idealizada ou falsa do ambiente de trabalho. A ética no trabalho desempenha um papel central nessa discussão, exigindo transparência, honestidade e responsabilidade por parte das empresas na forma como se comunicam sobre suas práticas de gestão de pessoas e retratam sua imagem como empregadoras. A falta de coerência entre o Employer Branding e a realidade organizacional podia comprometer a confiança dos colaboradores e a reputação da empresa. Com o intuito de explorar essas questões, o trabalho realizou uma análise aprofundada do Employer Branding, da comunicação organizacional e das Relações Públicas. Foram investigados estudos de caso, pesquisas acadêmicas e outras fontes relevantes, além da análise de cases para compreender como as empresas utilizam o Employer Branding, autenticamente ou como uma mera fachada, e quais são as implicações éticas desse uso enganoso
Resumo (inglês)
The present undergraduate thesis aimed to investigate the use of Employer Branding as a tool to enhance corporate image. It sought to comprehend the intersection between Employer Branding, organizational communication, and Public Relations, exploring how these concepts relate in the workplace context and how ethics plays a fundamental role in this interaction. Employer Branding has been adopted by organizations as a strategy to attract and retain talent, build a positive employer reputation, and strengthen corporate culture. However, concerns had been growing about the use of this concept to disguise corporate image, promoting an idealized or false depiction of the work environment. Ethical considerations are central to this discussion, requiring transparency, honesty, and accountability from companies in how they communicate about their people management practices and portray their image as employers. The lack of coherence between Employer Branding and organizational reality could compromise employees' trust and the company's reputation. In order to explore these issues, the study conducted a thorough analysis of Employer Branding, organizational communication, and Public Relations. Case studies, academic research, and other relevant sources were examined, along with the analysis of cases to understand how companies authentically use Employer Branding or use it as a mere façade, and what ethical implications arise from this deceptive usage.
Descrição
Palavras-chave
Employer branding, Relações públicas, Comunicação organizacional
Idioma
Português
Como citar
DIAS, Bruno Lemos. O employer branding e suas questões éticas. Orientador: Hugo Ferrari Cardoso. 2023. 74 p. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharel em Relações Públicas) - Faculdade de Arquitetura, Artes, Comunicação e Design, Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho", Bauru, 2023. Disponível em: https://hdl.handle.net/11449/253006. Acesso em: 24 de jan. 2024.
