Da matéria ao fluxo: a transição do Designer e do Design editorial de revista no contexto de sua tripla desmaterialização

Abstract

Entre 2010 e 2025, o mercado de revistas comerciais no Brasil enfrentou um declínio vertiginoso que resultou no colapso estrutural de um campo historicamente central do design editorial. Neste contexto, esta tese investiga o processo de migração forçada de seus designers para o campo digital, adotando métodos mistos que articulam a análise quantitativa de dados de mercado e expedientes (em um estudo longitudinal inédito) com a análise qualitativa de entrevistas em profundidade com profissionais egressos do setor. Os resultados permitem caracterizar o fenômeno como uma tripla desmaterialização: a passagem do produto físico para o fluxo digital; a desterritorialização do processo produtivo (fim da redação física e aceleração temporal) e a consequente crise do próprio sujeito-designer enquanto identidade profissional. A tese argumenta que a ruptura com o suporte material não dissolveu o núcleo epistêmico da práxis editorial e identifica a emergência do designer híbrido, profissional capaz de traduzir saberes tácitos do impresso (storytelling, rigor gráfico, visão sistêmica) para o campo digital, enfrentando constante renegociação de legitimidade e jurisdição. Por fim, conclui que a desmaterialização não implicou em perda epistemológica, mas em tradução e realocação de competências distintivas no capitalismo tardio e seu sistema comunicativo informacional.

Between 2010 and 2025, the commercial magazine market in Brazil experienced a precipitous decline that led to the structural collapse of a field historically central to editorial design. Within this context, this thesis investigates the process of forced migration of its designers to the digital field, adopting a mixed-methods approach that combines quantitative analysis of market data and mastheads in an unprecedented longitudinal study with qualitative analysis of in-depth interviews conducted with professionals who exited the sector. The findings allow the phenomenon to be characterized as a process of triple dematerialization: the transition from the physical product to digital flows; the deterritorialization of the production process, marked by the dissolution of the physical newsroom and temporal acceleration; and the ensuing crisis of the designer-subject as a professional identity. The thesis argues that the rupture with material support did not dissolve the epistemic core of editorial praxis and identifies the emergence of the hybrid designer, a professional capable of translating tacit knowledge from print—such as storytelling, graphic rigor, and systemic vision—into the digital field, while facing constant renegotiation of legitimacy and professional jurisdiction. In conclusion, dematerialization did not entail epistemological loss, but rather the translation and relocation of distinctive competencies within late capitalism and its informational communicative system.