Futebol brasileiro à luz do marketing esportivo

Abstract

Este trabalho analisou o caminho do futebol profissional em direção à profissionalização, buscando entender como a gestão de marketing estratégica pode expandir a capitalização de receitas em um novo mercado de consumidores. O aspecto artístico e sonhador do esporte dá lugar à racionalidade comercial adotada pelos clubes, levando à necessidade de entender uma nova lógica de mercado que agora domina a indústria. Desse modo, esta pesquisa pretende identificar quais ações um clube de futebol brasileiro pode adaptar para maximizar e diversificar suas receitas. Foi realizado um levantamento bibliográfico e explorados os relatórios financeiros dos dois clubes com maior rentabilidade do Brasil, Flamengo e Palmeiras, para entender o alicerce disponível para a exploração de suas respectivas marcas e elencar possíveis alternativas para tornar essas organizações cada vez mais bem sucedidas.

This work analyzed professional football's path towards professionalization, seeking to understand how strategic marketing management can expand revenue capitalization in a new consumer market. The artistic and dreamy aspect of the sport gives way to the commercial rationality imposed by the clubs, leading to the need to understand a new market logic that now dominates the industry. Therefore, this research aims to identify which actions a Brazilian football club can adapt to maximize and diversify its revenues. A bibliographic survey was carried out and the financial reports of the two most profitable clubs in Brazil, Flamengo and Palmeiras, were explored to understand the foundation available for the exploration of their respective brands and list possible alternatives to make these organizations increasingly successful.