Análise dialógica de propagandas para crianças: o caso do biscoito Trakinas

Abstract

This paper proposes a dialogic analysis of advertisements for children. For this purpose, two advertisement videos for Trakinas cookies were chosen, analysing them through the theoretical and methodological perspective from the Bakhtin Circle's studies. For the Circle, in every discourse there are values that provoke a responsive discourse, id. est., every discourse provokes another discourse. It is assumed that the advertising genre has as aim the sale of a product or an announced service, because advertising intends to convince its interlocutor to buy the offered product. The benefits of the product/service and the interlocutor's necessities are dealt from society's ideological values, id. est., advertising can convince its consumers from their social and ideological values. It has as a specific aim to highlight the ideological values present in these advertisement videos, demonstrating the presence of doubleness of foreseen interlocutors. In other words, the starting hyphotesis is that the advertisement videos for children are made in a way of willing to reach parents and their children. From the analysis of the selected ads, Lançamento (1988) and Mãe e filha (2010), it was possible to realize that, in the former one, children are the main target, while their parents were the minor targets; in the latter one, however, parents were shown inversely priorized. Such choice of destination is explained from the study and observation of ideologies represented in both advertising movies, where, in the former one, there are strict but somehow omissive parents; while, in the latter one, there are extremely active parents and controlling in their children's lives, making choices for the children

Este trabalho propõe uma análise dialógica de propagandas para as crianças. Para tal, são escolhidas duas propagandas do biscoito Trakinas, as quais são analisadas a partir da perspectiva teórico-metodológica dos estudos do Círculo de Bakhtin. Para o Círculo, em todos os discursos existem valores que provocam um discurso responsivo, ou seja, todo discurso provoca outro discurso. Pressupõe-se que o gênero propaganda tem como objetivo a venda de um produto ou serviço anunciado, pois a propaganda pretende convencer seus interlocutores a comprar o produto oferecido. Os benefícios do produto/serviço e necessidades do interlocutor são trabalhados a partir dos valores ideológicos da sociedade; ou seja, é a partir dos valores sócio-ideológicos que a propaganda consegue convencer seus consumidores. Tem-se como objetivo específico destacar os valores ideológicos presentes nessas propagandas, demonstrando a presença de duplicidade de interlocutores previstos. Ou seja, a hipótese de que se parte é que as propagandas para as crianças são construídas de forma a seduzir tanto os pais quanto seus filhos. A partir da análise das propagandas selecionadas, Lançamento (1988) e Mãe e filha (2010), foi possível observar que, naquela, as crianças são os destinatários principais, enquanto seus pais são os destinatários secundários; na última, porém, tais destinatários mostram-se inversamente priorizados. Tal escolha de destinação é explicada através do estudo e observação de ideologias representadas em cada um dos filmes publicitários; no primeiro, tem-se pais autoritários, porém, de certa forma omissos; enquanto, no segundo, tem-se pais extremamente participativos e controladores da vida dos filhos, fazendo escolhas pelas crianças