Marketing de experiência e fortalecimento de marca: um estudo das estratégias da sorveteria Granado Verão
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Data
Autores
Orientador
Andrelo, Roseane 
Coorientador
Pós-graduação
Curso de graduação
Bauru - FAAC - Relações Públicas
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Estadual Paulista (Unesp)
Tipo
Trabalho de conclusão de curso
Direito de acesso
Acesso aberto
Resumo
Resumo (português)
Este trabalho analisa as estratégias de marketing de experiência adotadas pela Sorveteria Granado Verão, uma iniciativa da marca Granado, conhecida por sua tradição e inovação no setor de cosméticos e perfumes. O estudo aborda a relação da marca com os consumidores por meio de experiências sensoriais e considera o papel das redes sociais na disseminação dessas experiências e no engajamento do público, destacando como a tecnologia pode potencializar as estratégias de marketing. Além disso, ressalta a importância dessas práticas como um diferencial competitivo para o fortalecimento da identidade da marca e sua relevância no cenário atual. Para esse estudo foi realizado uma análise de conteúdo das publicações da marca relacionadas ao projeto desenvolvido.
Resumo (inglês)
This paper examines the experiential marketing strategies implemented by Sorveteria Granado Verão, an initiative by Granado, a brand renowned for its tradition and innovation in the cosmetics and fragrance industry. The study explores the brand’s relationship with consumers through sensory experiences and highlights the role of social media in spreading these experiences and engaging the audience, emphasizing how technology can amplify marketing efforts. Moreover, it underscores the importance of these practices as a competitive differentiator, strengthening the brand's identity and enhancing its relevance in the current market landscape. For this study, a content analysis was conducted on the brand’s posts related to the developed project.
Descrição
Palavras-chave
Marketing de experiência, Instagram, Comunicação, Relações públicas, Granado Verão, Experiential marketing, Communication, Public relations
Idioma
Português
Como citar
SANTOS, Isabella. Marketing de experiência e fortalecimento de marca: um estudo das estratégias da sorveteria Granado Verão. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Relações Púbicas), Faculdade de Arquitetura, Artes, Comunicação e Design, Universidade Estadual Paulista (UNESP), Bauru, 2024.
