Mídias sociais para promoção e comercialização de produtos da agricultura familiar

Abstract

A agricultura familiar é responsável por grande parte da produção de alimentos em território nacional brasileiro, no entanto, enfrenta algumas limitações técnicas e gerenciais no que se refere à promoção e comercialização dos produtos por meio das mídias sociais. Apesar dos benefícios evidentes no uso das mídias sociais para promoção e comercialização de produtos evidenciados no período da pandemia da Covid-19, os desafios na utilização desses instrumentos pelos agricultores familiares são presentes e alguns recursos e investimentos precisam ser atendidos para superá-los, tais como recursos financeiros, infraestrutura, capital intelectual e outros. O objetivo desta pesquisa é analisar desafios da agricultura familiar na adoção das mídias sociais na promoção e comercialização dos produtos. A metodologia aplicada para a execução desta pesquisa é o estudo de casos múltiplos por meio de entrevistas semiestruturadas, realizada com agricultores familiares no município de Jales-SP. Com base nos resultados levantados, nota-se que os agricultores que utilizam as mídias sociais para promoção ou comercialização de seus produtos necessitam de capacitação constante, uma vez que as tecnologias das mídias sociais continuam em constante evolução, no entanto, essas mídias sociais ainda carecem de processos que disseminem melhor as informações para promoção dos produtos. O grupo de agricultores que não utilizam as mídias sociais para promoção e comercialização de seus produtos precisam de meios mais acessíveis para capacitação e utilização das mídias sociais. É necessário melhorar a disseminação de informação referente às instituições que possuem fácil acesso aos agricultores necessitados de treinamento e consultorias a baixo custo ou até mesmo gratuita, como o SEBRAE.

Family farming is responsible for a large part of food production in the Brazilian national territory, however, it faces some technical and managerial limitations with regard to the promotion and commercialization of products through social media. Despite the obvious benefits of using social media to promote and market products during the Covid-19 pandemic, the challenges in using these instruments by family farmers are present and some resources and investments need to be met to overcome them, such as such as financial resources, infrastructure, intellectual capital and others. The objective of this research is to analyze the challenges of family farming in the adoption of social media in the promotion and commercialization of products. The methodology applied to carry out this research is the study of multiple cases through semi-structured interviews, carried out with family farmers in the municipality of Jales-SP. For analysis of results, qualitative data analysis was applied. Based on the results obtained, it is noted that farmers who use social media to promote or market their products need constant training, since social media technologies continue to evolve, however, these social media still lack of processes that better disseminate information for product promotion. The group of farmers who do not use social media to promote and market their products need more accessible means of training and using social media. It is necessary to improve the dissemination of information regarding institutions that have easy access to farmers in need of training and consulting at low cost or even free of charge, such as SEBRAE.