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dc.contributor.advisorBertolli Filho, Claudio [UNESP]
dc.contributor.authorBelancieri, Valeska Petek [UNESP]
dc.date.accessioned2018-08-30T18:20:08Z
dc.date.available2018-08-30T18:20:08Z
dc.date.issued2015-04-29
dc.identifier.citationBELANCIERI, Valeska Petek. A gestão da imagem em comunicação institucional: uma análise de peças da Johnson & Johnson. 2015. 95 f. Trabalho de conclusão de curso (bacharelado - Comunicação Social-Relações Públicas) - Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho, Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, 2015.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11449/155104
dc.description.abstractThis paper aims to describe how Institutional Advertising can contribute to creating and maintaining the Image of an organization. There are presented concepts related to Image and Institutional Communication, by bibliographic research in Communication and Public Relations field, as well as in Administration, Arts, Social Sciences and Marketing ones. Following, there is an example of their application through an organization chosen for the study: Johnson & Johnson. After presenting its management concepts and some brands, two pieces of advertisement are analyzed to understand Johnson's Baby Image positioning through time. The pieces were chosen due to their time gap (there are 23 years from the first one broadcasting to the second one) and the analysis criteria were Image, Text and Soundtrack categories. In short, the analysis signed that Johnson's Baby brand has maintained its positioning as a bond between mother and babyen
dc.description.abstractEste trabalho aborda como a Propaganda Institucional pode contribuir para a criação e manutenção da Imagem de uma organização. São apresentados conceitos relacionados à Imagem e à Comunicação Institucional, por meio de pesquisa bibliográfica da área de Comunicação e Relações Públicas, bem como em Administração, Artes, Ciências Sociais e Marketing. Em seguida, há um exemplo de aplicação dos mesmos por meio de uma organização escolhida para estudo: Johnson & Johnson. Após apresentação de seus conceitos de gestão e algumas marcas, são analisadas duas peças de propaganda de cunho institucional de modo a compreender a trajetória da Imagem da marca Johnson's Baby no tempo. As peças foram selecionadas devido ao seu intervalo temporal (há 23 anos desde a veiculação da primeira até a veiculação da segunda), e os critérios utilizados para análise foram as categorias de Imagem, Texto e Trilha Sonora. Em síntese, a análise sinalizou que a marca de produtos Johnson's Baby manteve seu posicionamento como elo da relação entre mãe e bebêpt
dc.format.extent95 f.
dc.language.isopor
dc.publisherUniversidade Estadual Paulista (Unesp)
dc.sourceAleph
dc.subjectRelações publicaspt
dc.subjectPropagandapt
dc.subjectComunicaçãopt
dc.subjectCommunicationpt
dc.titleA gestão da imagem em comunicação institucional: uma análise de peças da Johnson & Johnsonpt
dc.typeTrabalho de conclusão de curso
dc.contributor.institutionUniversidade Estadual Paulista (Unesp)
dc.rights.accessRightsAcesso aberto
unesp.campusUniversidade Estadual Paulista (Unesp), Faculdade de Arquitetura, Artes, Comunicação e Design, Baurupt
dc.identifier.aleph000878766
dc.identifier.filehttp://www.athena.biblioteca.unesp.br/exlibris/bd/capelo/2018-03-27/000878766.pdf
dc.identifier.lattes0642022681408203
unesp.undergraduateComunicação Social - FAACpt
dc.identifier.orcid0000-0003-3584-9736
unesp.advisor.lattes0642022681408203
unesp.advisor.orcid0000-0003-3584-9736
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